Els planogrames són una eina publicitària generalment utilitzada en botigues minoristes. El Diari de la Societat d'Investigació Operativa ho defineix com "un diagrama d'accessoris i productes que il·lustra com i on s'han de mostrar els productes, normalment en un prestatge de la botiga per augmentar les compres dels clients". Els planogrames es creen mitjançant programari especial. La qualitat del programari canvia l'aspecte del planograma real.
Funció
El propòsit d'un planograma és crear la ubicació més adequada i més rendible per a un producte. Vol presentar la identitat de marca del producte a clients potencials. Aquesta eina de publicitat també utilitza eficaçment l'espai donat per al producte en particular. El dissenyador del planograma té en compte la imatge, la sensació i la posició en comparació amb els productes competidors quan es crea un planograma. Això fa que un planograma més eficient, que probablement obtingui més beneficis.
Període de temps
Normalment, els planogrames es desenvolupen i es distribueixen als administradors de botigues abans que el producte estigui disponible per al públic. D'aquesta manera, la botiga distribueix el temps del producte per generar pantalles efectives que implica l'estratègia de planograma. Els productes actualitzats que substitueixen els productes obsolets poden utilitzar el mateix planograma o una modificació lleugerament alterada. Els concessionaris d'automòbils solen fer-ho quan els nous vehicles anuals estiguin disponibles per al públic.
Tipus
Hi ha diversos tipus de programari de planogrames disponibles per comprar. La tecnologia comença a tenir la capacitat d'il·lustrar amb precisió el que tindrà una àrea específica per al producte. Precisament representant el que sembla una botiga física farà que el planograma sigui més útil per a la gestió per prendre decisions. Com que el programari de planogrames és car, els administradors poden decidir canviar la qualitat del planograma per reduir costos. Alguns planogrames són una foto de la secció que s'utilitza per presentar el producte. La foto tindrà notes que descriguin les particularitats de cada disseny.
Mida
La complexitat de mida d'un planograma generalment depèn de la mida de la botiga i de la necessitat de la persona que utilitza el planograma. Alguns planogrames distingeixen l'esport específic per a cada element, no només el disseny. Per exemple, la quantitat exacta de contenidors JIF de mantega de cacau situats en un supermercat G alhora.
Efectes
La forma en què es veu un planograma pot afectar drásticamente a una empresa. Tenir un planograma estructurat d'alta qualitat obligarà a una empresa a ser més organitzada. Permetre als clients trobar productes fàcilment conduirà a més despeses del client. També augmentarà el servei al client permetent als empleats recordar fàcilment on cada element de la botiga és.
