L'anàlisi DAFO, que analitza els punts forts, debilitats, oportunitats i amenaces d'una organització, és una eina eficaç per a molts tipus d'organitzacions. És extremadament efectiu per a les agències de publicitat. El propòsit principal de l'anàlisi DAFO és determinar si i quant d'un buit es troba entre les condicions actuals de l'agència i les condicions desitjades. L'agència de publicitat pot formar estratègies per aprofitar els seus punts forts i oportunitats i combatre les seves debilitats i amenaces per desenvolupar i mantenir un avantatge competitiu sostenible.
Fortaleses
Els punts forts de l'agència de publicitat consisteixen en factors interns que contribueixen al seu èxit continu. Això pot incloure totes les tasques que l'organització fa millor, així com factors com la força de les seves relacions amb els clients o una forta cultura organitzativa. Les àrees crítiques a analitzar en examinar els punts forts de l'organització en l'anàlisi DAFO inclouen màrqueting, finances i recursos humans. La possessió d'un equip creatiu especialment talentós és un exemple d'avantatges potencials de l'agència de publicitat.
Debilitats
Les debilitats són factors interns que poden obstaculitzar l'agència de publicitat i crear límits per a l'èxit. La manca d'experiència en màrqueting és un exemple d'una debilitat que pot tenir una agència de publicitat. Una altra debilitat comuna de les agències de publicitat inclou la possessió de clients que consisteixen principalment en negocis amb productes i serveis de baixa qualitat o productes que són difícils de diferenciar d'altres en el mercat. Un mètode eficaç per identificar les debilitats de l'organització és examinar la competència i determinar on destaquen les competències.
Oportunitats
Les oportunitats són factors externs sobre els quals l'agència de publicitat no té control. Tot i que l'agència no té control sobre l'existència d'oportunitats, podria optar per explotar-los tal com es presenten. Un mercat en evolució, com Internet, és un exemple d'oportunitat per a una agència de publicitat. Una organització també podria optar per passar a un mercat internacional nou, on encara no existeixen competidors efectius. A més, les fluctuacions del mercat poden proporcionar oportunitats o amenaces a una agència de publicitat.
Amenaces
Les amenaces també són factors externs dels quals l'agència de publicitat no té control. Aquests factors inclouen qüestions com la fluctuació de les condicions del mercat o la futura legislació que afectarà la manera en què l'organització fa negocis. L'anàlisi PEST és una eina analítica addicional que ajuda a identificar aquestes amenaces externes. L'anàlisi de PEST examina factors externs polítics, econòmics, socials i tecnològics que poden afectar l'organització.
