Calculeu el valor publicitari d'una notícia mitjançant la mesura de la cobertura - en polzades per a publicacions impreses i segons o minuts per a emissores de ràdio o televisió - i multiplicant-ne el recompte per la taxa de publicitat. Per exemple, si heu rebut 30 segons de cobertura durant una entrevista de ràdio i la tarifa de publicitat de l'estació per un lloc de 30 segons és de $ 500, la vostra equivalència de valor publicitària (AVE) és de 500 dòlars. La mesura de l'AVE no indica l'eficàcia ni la rendibilitat; és simplement una mesura de valor.
Inconvenients de l'AVE
L'Institut de Relacions Públiques, un grup de comerç internacional de la indústria, s'uneix a altres membres de la indústria de relacions públiques per oposar-se a l'ús de l'AVE com un intent acceptable d'equiparar la cobertura de notícies amb publicitat. Si la cobertura d'un client és negativa, motius de DPI, el seu valor no es pot comparar amb un anunci pagat en el qual el missatge es controla i és favorable. De la mateixa manera, quan el client s'esmenta en un gran article amb diversos dels seus competidors, el lector no pot recordar una sola menció d'un client en un article que conté diversos noms. No obstant això, alguns professionals de relacions públiques suggereixen que una notícia és més creïble que la publicitat pagada i "val més" al client; de la mateixa manera, es pot col·locar una notícia on no hi ha cap equivalent publicitari, com ara a la portada d'un diari nacional.
Suport per a l'equivalència de publicitat
Malgrat els inconvenients, el càlcul de l'equivalència d'anuncis pot indicar l'abast o la grandària del públic d'una notícia. Les publicacions amb alta circulació solen cobrar més per les tarifes publicitàries; si apareix una història en una publicació important, teniu una indicació verificable que va arribar a més persones que una contrapart menor amb menys lectors i, per tant, val més. Alguns professionals de relacions públiques afegeixen un multiplicador al càlcul basant-se en el fet que s'esmenten els clients o que donen compte de la credibilitat percebuda de les notícies versus la publicitat. No hi ha ciència a aquest mètode ponderat; moltes vegades és un judici de l'agència de relacions públiques o professional.
