Els clients que ingressen a una botiga rara vegada estan impressionats amb prestatges desordenats, contingut confús i línies de mercaderies apilades. El marxandatge visual pot augmentar l'interès i la compra del client creant entorns visualment emocionants que exhibeixen béns, capturen els ulls dels compradors o contribueixen a una agradable estètica de compres global. Compreneu el significat i els termes de les paraules de marxandatge visual per identificar estratègies efectives per a la vostra botiga.
Mostra
Una visualització és un terme de merchandising visual fonamental que fa referència a l'ordenació intencionada dels béns. Les pantalles de la botiga poden ser visualment estimulants amb l'opció de color, arranjament o estat d'ànim creat. Per exemple, una botiga de roba de llit pot vendre més llençols i edredons col·locant un llit de mida completa al pis de la sala d'exposició i creant una pantalla atractiva amb llençols suaus, edredons suaus, torres de coixins i una manta de tir de forma casual. Els clients que admeten la visualització es poden sentir moguts per comprar els productes que es mostren.
Hot Spot
"Hot spot" és un altre terme de merchandising visual que fa referència a àrees de la botiga que reben alts volums de trànsit o atenció al client. La col.locació d'articles de gamma alta, productes o articles desitjables que la botiga vulgui vendre ràpidament en llocs calents pot desviar l'atenció al client i augmentar les vendes. En un exemple, una botiga pot emprar mercaderies visuals de llocs puntuals mitjançant l'organització de productes atractius prop del vestidor o de la finestra de la botiga per provocar l'atenció al client.
Característica de caducats finals
El significat de "característiques endcaps" en relació amb el marxandatge visual fa referència a les exposicions de botigues disposades prop del final dels passadissos de la botiga. El terme prové d'unitats, sovint amb prestatgeries, dissenyades per "tapar" els extrems de les prestatgeries normals de mercaderies autònomes. Endcaps pot tenir elements relacionats o complementaris que ajuden a augmentar els productes disposats en els prestatges tradicionals de la botiga. Per exemple, una botiga de queviures podria utilitzar el marxandatge visual per promocionar xarops de gelat de gelats, petits ingredients de caramel i conos d'obleas com a visor d'endoll de funció al costat d'un passadís de mercaderies congelades. Després de seleccionar un galó de gelat i continuar el passadís, els clients podrien deixar de navegar per les tapes de postres.
Mercaderia POP
POP significa "punt de compra", i es refereix a les mercaderies posicionades en el marxandatge visual per estimular les vendes d'últim minut a prop dels registres de botigues. Les botigues utilitzen visualitzacions de productes POP per temptar als compradors a fer compres d'impulsos després de veure visualment aquests elements. De vegades, els articles POP mostren elements de menor preu o menors, de manera que els clients no pesen molt la compra perquè sembla menys important. Per exemple, una boutique de moda pot crear pantalles visuals de pendents penjants, capes de tela o anells de còctel que els clients decideixen comprar per complementar un nou suèter o completar una selecció de regal d'aniversari.
Objectius
El marxandatge visual de vegades es basa en accessoris per a visualitzacions efectives. La paraula "props" fa referència a articles que no necessàriament estan a la venda, però que ajuden a demostrar la conveniència d'un producte. Per exemple, una botiga de mobles pot penjar miralls de paret o pintures d'aquarel·la a la part superior de la taula de sofà i menjador per tal que els clients puguin imaginar el que els mobles poden tenir en un entorn familiar.
