En una època en què les notícies en temps real estan disponibles amb un clic de ratolí i la forma en què els consumidors reben contingut sembla que canvia diàriament, hi ha molts desafiaments per gestionar una empresa multimèdia. Una empresa ha d'adaptar-se a una tecnologia que canvia ràpidament. També ha d'estar al corrent dels canvis socials, culturals i econòmics. Tots aquests factors afecten la forma en què es produeixen i es consumeixen els mitjans de comunicació.
Ingressos d'anuncis
Un dels reptes del valent nou món digital és trobar una manera d'obtenir ingressos publicitaris suficients per cobrir els costos de proporcionar notícies i informació. Mitjans de comunicació tradicionals paguen als subscriptors una tarifa anual per informar-los. Això proporcionava un flux d'ingressos addicional més enllà de la publicitat. Però amb tants continguts gratuïts disponibles a Internet, els consumidors estan menys disposats a pagar les subscripcions. Els proveïdors de mitjans en línia es basen, en alguns casos, exclusivament en els ingressos publicitaris. Això pot ser un model de negoci difícil, especialment en una economia baixa, quan tants anunciants siguin necessaris per reduir els seus pressupostos de màrqueting.
Entrega de contingut
L'any 2000 encara no s'havien inventat Facebook, Twitter i YouTube. Deu anys més tard, aquest tipus de sistemes de lliurament de contingut són habituals. Les empreses de mitjans tradicionals que una vegada confien en la televisió, la ràdio o la impressió han hagut d'adaptar-se a noves formes de lliurament de continguts. Els gestors de mitjans hàbils han d'estar preparats per modificar la seva tecnologia per adaptar-se a qualsevol nova aplicació que caigui.
Propietat intel · lectual
Un altre repte generat per la nova tecnologia digital és la proliferació de continguts pirates. S'ha tornat més fàcil per a les persones copiar els mitjans digitals i distribuir-los il·legalment. Les empreses de mitjans de comunicació han de desenvolupar noves maneres d'assegurar la seva propietat intel·lectual. Algunes organitzacions utilitzen contramesures legals, com ara la decisió d'Associació de la Indústria de la Gravació d'Amèrica de demanar a les persones sospitoses d'intercanviar fitxers. Altres han recorregut a nous mètodes d'encriptació.
Globalització
A mesura que la comunicació es globalitza, els gestors de mitjans han d'adaptar-se a un públic cada vegada més internacional. Això significa adaptar el contingut a públics de diferents cultures, antecedents socioeconòmics i afiliacions polítiques. Per exemple, una empresa que té intenció de produir continguts per a residents tant d'Aràbia Saudita com de França hauria de considerar els estàndards i costums d'ambdues cultures, incloses lleis relacionades amb la llibertat d'expressió i la decència, actituds cap al rol de les dones i creences religioses.
