El Bravia és una marca de Sony de pantalla de cristall líquid d'alta definició o LCD, televisors introduïts el 2005.En introduir Bravia al mercat, Sony va llançar una extraordinària campanya de publicitat amb anuncis de TV com "Balls", "Paint", "Play-Doh" i "Pyramid". Cada anunci es va dissenyar perquè el lector pensés en el món visual compost de píxels de color i de la combinació d'aquests píxels com a clau per a la visualització agradable.
El problema
El problema persistent amb un anunci televisiu d'un televisor és que no es pot mostrar la superioritat de les imatges que genera. Després de tot, la imatge que rep l'espectador és la imatge que li transmet el conjunt que ja té, i no el que vol vendre. Podeu intentar crear la il·lusió de mostrar-li un conjunt superior dins de la seva pantalla, però els anys de visualització de televisió han fet que els espectadors es mostrin a aquesta il·lusió en particular.
Música
Una de les característiques destacables dels anuncis de Sony Bravia va ser la música consistentment excel·lent que va acompanyar les imatges. Sony no va aconseguir això mitjançant la contractació d'artistes ja establerts o la concessió de llicències d'èxits coneguts. Al contrari, per a "Balls", un anunci que comptava amb un quart de milions de boles de colors rodant pels coneguts carrers de San Francisco, Sony va utilitzar la cançó "Heartbeats" del cantant argentí José González. No va ser un èxit per a González fins que es va emetre l'anunci.
Associacions
Els anuncis de Sony van trencar les idees de definició i color d'una manera imaginativa. A l'anunci "Play-Doh", per exemple, apareixen 200 conillets petits de diversos colors als carrers de Nova York. Semblen que es propaguen, encara que d'una manera asexual, i marxen pel carrer a través de l'animació stop-motion. Al final, es fusionen amb un conill gegant, el que suggereix que els punts petits poden formar una imatge semblant a la vida, tot associant el televisor a la ment del públic amb innocència i diversió infantils.
Separa la campanya alemanya
Hi va haver una clara campanya per introduir la Sony a Alemanya, amb el futbolista alemany Michael Ballack. Aquests anuncis es van dirigir als joves homes de classe obrera que conformen l'audiència del futbol nucli, mentre que la campanya publicitària internacional apuntava més a l'escala socioeconòmica, atraient un públic més gran.
Disseny de producte
També hi ha alguns elements de disseny de producte que distingeixen Bravia de Sony d'altres televisors i, per tant, segmenten el mercat, com el seu estalvi energètic, la seva capacitat de navegació web i fins i tot alguna cosa tan simple com una inclinació de sis graus que afecta com el consumidor posiciona la televisió a casa seva.
