El màrqueting és l'acte de promoure un producte, servei o negoci per atreure clients i compradors amb l'objectiu d'augmentar els beneficis i vendes. Un departament de màrqueting pot utilitzar diverses estratègies per arribar al públic objectiu, que estarà disposat a invertir en els productes i donar suport al negoci. No obstant això, el màrqueting efectiu ha d'incloure la planificació estratègica i la gestió eficaç
Màrqueting estratègic
El terme "màrqueting estratègic" s'utilitza per descriure l'enfocament que una empresa utilitza per comercialitzar un negoci o producte que els ofereixi avantatges competitius sobre els competidors. Per exemple, una empresa pot utilitzar un portaveu d'una línia de productes que ofereixi a l'empresa un clar avantatge sobre els competidors directes que intenten comercialitzar un producte o una línia de productes similars. El màrqueting estratègic també inclou l'ús o l'explotació de recursos disponibles per augmentar l'avantatge competitiu sobre els competidors.
Estratègies de màrqueting
Les estratègies de màrqueting difereixen del màrqueting estratègic, ja que les estratègies de màrqueting fan referència a les estratègies o mètodes que l'empresa utilitza per comercialitzar un element triat Per exemple, les campanyes d'impressió, màrqueting en línia, anuncis televisius, llocs de difusió i esdeveniments d'allotjament són totes estratègies de màrqueting. Cada estratègia de màrqueting es pot utilitzar en un pla de màrqueting estratègic, tal com s'ha comentat a la secció anterior.
Desenvolupar un pla estratègic de màrqueting
Un pla de màrqueting estratègic s'escriu sovint com un informe perquè el gerent de màrqueting pugui aprovar-lo amb el consell d'executius. El pla estratègic de màrqueting ha d'incloure un resum del pla estratègic i oferir una anàlisi situacional que inclogui els avantatges i oportunitats de mercat de l'empresa, una llista d'estratègies de màrqueting o enfocaments per obtenir el missatge i un pressupost de màrqueting per al pla. El pla pot haver de ser revisat diverses vegades abans que s'aprovi.
Gestió de màrqueting
La direcció de màrqueting fa referència al grup de professionals que s'encarreguen de planificar i dirigir les estratègies de màrqueting que beneficiaran el negoci. Això inclou la gestió del pla de màrqueting estratègic. Les estratègies de màrqueting han de seguir determinades polítiques i objectius de la companyia. La gestió del treball de màrqueting inclou delegar tasques, fer recerca sobre diferents estratègies i analitzar les tècniques que altres empreses utilitzen actualment. Una part de la gestió del màrqueting és garantir que una empresa no copi les estratègies existents utilitzades pels competidors.
