El pla de màrqueting és un llarg document que identifica el mercat objectiu, proporciona l'anàlisi de situacions, l'anàlisi del producte, els objectius de màrqueting i les estratègies i els mètodes de mesura de l'efectivitat. El resum del pla de màrqueting apareix al començament del document i ofereix una visió general de tot el pla. El lector hauria de poder revisar el resum i tenir una idea general del que passarà quan s'executi el pla de màrqueting.
Definir el negoci. El resum del pla de màrqueting hauria de definir els fonaments del negoci. Ha de revelar qui són els clients, on es duu a terme l'empresa i els productes i serveis que es vendran. Aquesta hauria de ser una breu ressenya. Si el lector vol conèixer els detalls sobre una part particular del pla, pot recórrer a aquesta secció per obtenir més informació.
Enumereu els principals objectius del pla i com els aconseguirà. Doneu una breu visió general dels fonaments del pla de màrqueting i de les estratègies que s'utilitzaran per assolir aquests objectius. No reveleu dades i altres dades específiques sobre les estratègies perquè aquesta part només proporciona una visió general.
Escriviu el resum executiu de l'empresa, tot i que apareixerà primer en el pla de màrqueting. En el resum, esteu preparant una descripció general dels principals punts i temes que es debaten extensament dins del pla.És impossible resumir el que encara no s'ha escrit; per tant, el resum ha de ser la peça final del pla de màrqueting.
Consells
-
Pregunteu a algú que no estigui familiaritzat amb el pla de màrqueting per llegir el resum i per afrasejar el que cobreix el pla de màrqueting. Si estan al blanc, sabeu que el vostre resum està ben escrit.
