La propaganda i la publicitat moderna es van desenvolupar a finals del segle XIX i principis del XX a causa de l'augment de la producció massiva i els esdeveniments polítics històrics. Des de llavors, la importància d'ambdós ha continuat augmentant als Estats Units i al món. La indústria de la comunicació en constant expansió reagrupa propaganda i anuncis moderns, però és important entendre que ambdues nocions afecten de forma diferent els comportaments i actituds de la població.
Definició de propaganda
La propaganda ha adquirit fortes opinions negatives al segle XX a causa de la seva associació amb mètodes manipuladors i jingoístics i el seu ús destacat durant les dues guerres mundials. Tanmateix, la definició original de la propaganda és de naturalesa neutral i es defineix simplement en una forma de comunicació l'objectiu principal és influir en l'actitud d'un grup de persones cap a una causa o posició que es beneficiï. La propaganda s'utilitza per promoure diversos temes com ara recomanacions de salut pública, fomentar que els ciutadans participin en un cens o en una elecció o en altres anuncis de servei públic que afavoreixin les persones cap a comportaments beneficiosos per a la societat, com denunciar delictes i evitar beure i conduir.
Definició de publicitat moderna
Una simple definició de publicitat moderna és que és una forma de comunicació que s'utilitza per impulsar el comportament dels consumidors. Pretén convèncer els espectadors, els lectors o els agents d'escolta per actuar cap a un producte, una idea o un servei. Normalment, la publicitat és pagada pels patrocinadors i es pot veure a través de multitud de mitjans, inclosos els diaris, revistes, televisió, ràdio, correu directe, cartells, llocs web, missatges de text i correus electrònics. La publicitat comercial més sovint utilitza "branding", la repetició d'una imatge i un missatge consistent, per augmentar el consum o l'ús del producte o servei del seu client. Els anunciants no comercials, com els partits polítics, els grups d'interès, les organitzacions religioses i les agències governamentals gasten fons per anunciar idees i no productes.
Similituds
Tant la propaganda com la publicitat pretenen persuadir el públic perquè actuï. Molts dels mètodes de persuasió utilitzats en campanyes de propaganda i publicitat són els mateixos. El coneixement dels principis publicitaris i el comportament del consumidor és essencial per a una campanya efectiva de propaganda, fins i tot si no es ven cap producte o servei de consum.
Diferències
Tot i que la propaganda presenta els intents d'influir en un públic a través de les emocions, la publicitat ho fa a través de la informació. En la propaganda, un consumidor adquirirà una idea basada en la seva relació emocional, mentre que la publicitat encoratjarà un consumidor a comprar un producte o un servei basat en fets específics i subratllats. La propaganda presenta fets de manera molt selectiva per fomentar un comportament particular i pot utilitzar missatges carregats amb molta emoció per produir una reacció visceral, mentre que la publicitat pretén crear una resposta racional dels seus consumidors cap a la informació donada sobre el producte o servei. En la propaganda, un canvi d'actitud és l'objectiu principal, mentre que la publicitat es posa en marxa per promoure el comportament dels consumidors. El senyor William Randolph Hearst, magnat del periodisme nord-americà, va dir que "la publicitat legítima és la divulgació d'informació veritable, o fets, sobre qualsevol causa o condició que sigui d'interès o importància per a la gent en general" mentre que "la propaganda és la donació (o la contractació de) opinions, arguments o motius per induir a la gent en general a creure el que alguns individus, grups d'individus o organitzacions volen que creguin, per l'avantatge pecuniari o d'un altre avantatge de l'individu, grup o organització donant (o contractant) la propaganda."
