Un anunci de servei públic (PSA) és una eina de relacions públiques que s'utilitza per difondre diverses causes, com ara un esdeveniment de la comunitat local o un missatge relacionat amb la salut o la seguretat d'un servei sense ànim de lucre. La Comissió Federal de Comunicacions (FCC) requereix emissores de radiodifusió per donar una certa quantitat de temps de transmissió a PSA.
Els PSA poden tenir un impacte. Un estudi del National Crime Prevention Council va trobar que el 78 per cent dels nens de 6 a 12 anys van reconèixer McGruff the Crime Dog. Segons el Consell d'anuncis, un centre de compensació nacional de PSAs, el PSA més reconegut és un que mostra els ous en una paella mentre un narrador diu: "Això és drogues. Aquest és el cervell de les drogues. Qualsevol pregunta?"
Fer el vostre PSA
Determineu com voleu que es distribueixi el vostre missatge. Perquè el vostre PSA sigui eficaç, tria el millor mitjà per al teu públic. Per exemple, moltes estacions de ràdio, especialment estacions públiques i universitàries, llegiran scripts de manera verbatim. Aquesta és una forma de distribució molt rendible, ja que pot enviar per correu, fax o enviar per correu electrònic un document d'una pàgina.
També podeu fer el vostre PSA en forma de comercial de ràdio. Aquests solen sonar més professionals amb música i / o efectes de so per completar el missatge. Utilitzeu sempre música sense royalties.
També podeu fer un vídeo PSA. Amb YouTube i altres llocs que permeten que la gent publiqui vídeos de forma gratuïta, això pot facilitar la distribució més barata i econòmica. No obstant això, si envieu un vídeo PSA per emetre emissores, assegureu-vos que la qualitat compleixi els seus estàndards.
No es limita a una d'aquestes opcions. Podeu utilitzar diversos mitjans per obtenir el vostre missatge.
Escriviu el vostre script. Consulteu el principi del Periodisme 101 i assegureu-vos de respondre als cinc anys: qui, què, on, quan i per què? Si l'objectiu del PSA és augmentar la consciència, assegureu-vos de colpejar els vostres punts clau: què és, per què importa i com es pot fer una diferència o prendre mesures.
Incloeu sempre informació de contacte. Com que el vídeo permet els gràfics, es pot veure un número de telèfon o una adreça web.Tanmateix, si el vostre script només és d'àudio, assegureu-vos de repetir el número o l'adreça web diverses vegades.
Captura l'atenció. L'ús de l'humor o la tàctica de terror és una forma de fer memorable un PSA. Amb la sobrecàrrega sensorial que experimenten les persones avui en dia, voldrà destacar el PSA. Independentment del mitjà, no feu pressa al vostre script. Preneu-vos el temps per pensar com les paraules i les imatges seran absorbides pel consumidor. Sempre tingui en compte la seva audiència.
Registre el teu vídeo o àudio PSA. Creeu el vostre PSA en diferents longituds. Realitzeu una versió de 15 segons, 30 segons i 60 segons per tal de triar al director d'assumptes públics. Si esteu enviant scripts a llegir per un talent a l'aire, assegureu-vos que estiguin ben escrites i ben editades per a la gramàtica i l'ortografia. Envieu-los en un capçalet de cerca professional.
Desenvolupar una llista de mitjans. Tingueu en compte la vostra audiència i el vostre missatge. Si el vostre PSA és per a un esdeveniment de la comunitat local, assegureu-vos d'enviar el PSA a totes les estacions locals de ràdio i televisió, així com a diaris. No deixeu les estacions de la universitat perquè sovint tenen més flexibilitat amb el que anuncien.
Si la vostra organització té un lloc web, poseu-lo també. Promocioneu-lo en qualsevol compte de mitjans de comunicació social que tingueu. Si teniu un canal de YouTube, carregueu els PSA de vídeo i marqueu-los en conseqüència.
Envieu el vostre PSA a tothom a la vostra llista de mitjans.
Seguiu el vostre PSA. Seguiment dels directors d'afers públics per veure si i quan el PSA va funcionar. Mantingui una oïda i un ull en aquests punts de venda locals per determinar si s'estan executant. Si el PSA anuncia un esdeveniment, pregunteu als assistents sobre com van escoltar sobre l'esdeveniment. Si el vostre PSA demana que les persones prenguin mesures demanant informació, pregunteu a tots els que diuen què us han trobat. Pistes de seguiment o visites a les xarxes socials.
Articles que necessiteu
-
Escriptura
-
Programa de disseny gràfic o equips d'enregistrament d'àudio
-
Programari d'edició d'impressió, àudio o vídeo
-
Música
-
Actors o lectors
-
Emmagatzematge de mitjans per a la distribució
-
Llista d'organitzacions d'impressió o difusió de destinació
Consells
-
Visiteu el lloc web del Consell d'anuncis per veure els PSA populars per tenir una idea del que ha tingut èxit.
Planifiqui endavant. No espereu fins a l'últim moment per distribuir un PSA basat en esdeveniments. Doneu temps als mitjans de comunicació per executar el PSA.
Avís
Els PSA s'utilitzen sovint com a farcit quan hi ha un espai publicitari no venut. Si l'horari o pàgines de difusió són ajustades, és possible que el PSA no es reculli.
