El llançament d'una marca pot ser extravagant o econòmic segons el pressupost de l'empresa. Encara que una empresa no ha de trencar el banc per llançar un producte, ha de ser eficaç. Els objectius principals d'una campanya de llançament són crear un brunzit i educar un públic objectiu. Les activitats tradicionals inclouen sessions de formació del personal, anuncis, esdeveniments, demostracions a la botiga i activitats posteriors al llançament.
Campanyes internes
Desenvolupar la marca i crear un equip per defensar-la. Aquesta activitat interna és fonamental, perquè el llançament d'una marca es fa càrrec i dedicació. Educar els executius clau, després filtrar als membres de l'equip que formen part del llançament. Inculqueu els valors de marca en aquells individus que tinguin contacte directe amb els clients o premeu.
Anuncis externs
Els anuncis són una activitat crucial en el llançament d'una marca, ja sigui a la televisió, que es veu a les revistes, es navega a Internet o s'anuncia a la ràdio. Els anuncis fan que l'audiència anticipi l'arribada del producte al mercat o els informi del seu únic punt de venda. Seleccioneu campanyes publicitàries nacionals o regionals segons la distribució del producte.
Premsa i esdeveniments industrials
Un esdeveniment de llançament és el primer gran impuls per a la marca i el que obté tota la cobertura de la premsa. Mantingui el seu esdeveniment de llançament en un lloc on la premsa, els compradors i els clients orientats puguin familiaritzar-se amb el producte. Seleccionar una ubicació clau i enguixar-la amb la marca de dalt a baix, és una manera eficaç de comunicar el missatge de la marca al públic.
Esdeveniments directes del client
Arribeu al client directament a través de punts de venda posicionant un esdeveniment de llançament on els consumidors objectius comprin. Una empresa de belles arts que llança les seves últimes adquisicions podria seleccionar un lloc de luxe orientat a una llista de clients específica, mentre que una empresa de begudes pot optar per una sèrie d'esdeveniments de supermercats que se centren en els compradors.
Campanyes de promoció
Les campanyes promocionals es donen conjuntament amb el llançament del producte i es mantenen en dates que envolten el llançament. Aquestes promocions ofereixen un incentiu per comprar i provar el producte, i sovint es presenten en forma de descomptes instantanis, regals o membresías gratuïtes. Les campanyes promocionals condueixen a la fidelització de marca i les vendes futures.
Activitats posteriors al llançament
Les activitats en curs per retenir clients es produeixen una vegada que es llança el producte. Els aparells i les demostracions a la botiga guanyen lleialtat dels consumidors durant un període de setmanes o mesos. Mesureu l'eficàcia de la campanya i obtingueu opinions sobre el producte amb enquestes i comentaris dels clients. Accepta la premsa proporcionant-los materials, mostres i informació rellevant per als propers articles. Mantenir els resultats informats de la premsa en una cobertura contínua, ja que qualsevol activitat futura es considera notícia.
