Quan s'inicia un negoci nou, molts termes poden semblar intercanviables, com ara confondre una declaració de posició amb una declaració de missió.Ser capaç de distingir entre els dos termes li permetrà trobar l'enfocament del seu negoci, així que passar algun temps familiaritzant-se amb ells abans de començar a iniciar la seva nova organització.
Definició de la definició de posició
Una declaració de posicionament és una descripció escrita de l'objectiu d'una estratègia específica. Defineix com un producte o una marca es distingeix de la competència, explica com els beneficis del producte o marca ajudaran al client i com es comunicaran aquests beneficis als clients potencials. Les declaracions de posicionament configuren la direcció de molts plans de negoci, marca i màrqueting ja que tenen en compte no només les característiques dels vostres productes o serveis, sinó que us ajuden a tenir en compte la visió dels vostres clients del vostre negoci. En una o dues frases, és una manera d'explicar com la vostra empresa es distingeix dels competidors.
Declaració de la missió Definició
Una declaració de missió és una frase que descriu la funció d'una empresa, els mercats i els avantatges competitius, i inclou una declaració dels objectius i filosofies de l'empresa. L'enunciat de missió defineix no només el que és la vostra organització, sinó que també explica el seu objectiu i raó. S'ha de comunicar una declaració de missió a tots els empleats de la vostra organització, ja que els ajudarà a entendre el negoci i prendre decisions que estiguin alineades amb els seus valors i objectius bàsics.
Similituds
Tant les declaracions de posició com de missió estan relacionades amb l'objectiu de l'organització. Tanmateix, fins i tot utilitzant el propòsit com a punt de referència, no hi ha més similituds significatives entre els dos tipus d'afirmacions, a part del fet que estan escrites, generalment en una o dues frases només, i són elements importants de diferents documents empresarials.
Diferències
Encara que una declaració de posicionament és sovint un element d'un pla de negoci o comercialització, una declaració de missió és un component de la definició d'una organització. Les declaracions de posicionament se centren en com el client veu l'organització i els beneficis que els clients obtenen de tractar amb l'empresa, en comptes de la seva competència. Les declaracions de missió se centren en el propòsit bàsic de l'empresa i són més importants per als empleats que conformen l'organització perquè tothom entengui la seva funció i com encaixen amb el gran panorama de l'empresa. Una declaració de posició intentarà vendre les característiques que els diferencien dels competidors i fer-les el millor en la seva indústria, mentre que una declaració de missió no té en compte la competència i se centra exclusivament en les organitzacions perquè existeixin. Finalment, les declaracions de posicionament poques vegades es declaren paraula per paraula al públic. En canvi, l'empresa utilitza estratègies de màrqueting i branding per comunicar els elements importants de la seva declaració de posicionament. Tanmateix, una declaració de missió ha de comunicar-se amb precisió, claredat i senzillesa a tots els empleats interessats, i en aquest cas es poden utilitzar les paraules exactes.
