Una gran part de qualsevol anàlisi del mercat es basa en la investigació de mercat realitzada abans de l'anàlisi real. Les investigacions prèvies podrien incloure recerca exploratòria, secundària i primària. La recerca exploratòria defineix els fonaments del mercat, la recerca secundària fa servir estudis i fonts existents com el cens dels EUA per a l'anàlisi i la investigació primària utilitza eines com enquestes per recollir dades per a l'anàlisi del mercat actual i específica. Una vegada que tota la informació es recull, s'avalua i es divideix en diversos components per a una anàlisi formal del mercat.
Descripció del client
La descripció del client mostra les persones del mercat de l'empresa, conegudes com a mercat demogràfic o objectiu. Les dades demogràfiques es poden classificar de diverses maneres, inclosos els ingressos, els hàbits de compra, la ubicació geogràfica o l'edat. Conèixer la mida del mercat és important perquè aquesta xifra és la base dels ingressos previstos i els objectius globals de negoci. Els investigadors de mercat també poden analitzar factors com ara els valors que uneixen els individus en la demografia, com prenen les seves decisions i el seu poder adquisitiu.
Percepció del Client
Com el demogràfic objectiu percep el negoci i el producte també és un aspecte important per a l'anàlisi del mercat. La recerca d'aquesta anàlisi és sovint primària i en forma d'enquestes i grups d'enfocament. L'anàlisi de la informació recopilada permet conèixer el negoci sobre les actituds dels consumidors, la probabilitat que compren i la seva consciència i reconeixement de marca.
Tendències del mercat
Les tendències del mercat aporten rellevància contextual a l'empresa i al mercat descriuen les tendències actuals i la progressió opcional d'aquestes tendències. Els investigadors poden realitzar una tasca anomenada anàlisi PEST (Política, Econòmica, Social i Tecnològica) per complir aquest component d'una anàlisi de mercat. Això ajuda als investigadors a descriure l'ambient actual en el que actua el negoci, al mateix temps que aporta consciència a les tendències culturals que afecten la demografia.
Projeccions del mercat
Les projeccions del mercat combinen la informació de la descripció del client, la percepció i les tendències del mercat i pronostiquen el futur del mercat objectiu, així com el lloc del negoci en el futur del mercat. Aquesta anàlisi ajuda a les empreses a establir estratègies identificant àrees crítiques que necessiten focus. Les projeccions del mercat ajuden els investigadors i analistes a fer recomanacions importants per ajudar al negoci a tenir èxit en el futur.
Competició
La majoria de les anàlisis de mercat també inclouen una part que descriu la competència de l'empresa amb el mateix examen que es va aplicar a l'empresa investigadora. Per exemple, una anàlisi de competidors podria incloure una investigació sobre com la demografia objectiu percebe la marca del competidor, com les tendències actuals fan que els competidors o la competència pugui afectar el negoci en el futur.
