La creació d'un pla de negoci turístic factible és fonamental per acostar els visitants a la vostra destinació. Per crear un pla de negoci eficaç, haureu d'identificar el vostre producte i el públic, formular un pressupost, crear una marca per anunciar-vos i promocionar el vostre producte i, a continuació, triar els vehicles de màrqueting més eficaços per a la vostra comunitat, l'atracció o el lloc d'atracció del turisme. dòlars.
Producte
Abans de poder decidir com comercialitzar la vostra comunitat, heu d'identificar completament el producte i tots els components que heu de vendre. Dividiu les atraccions de la vostra comunitat en nínxols: natura, esports, història, compres, arts, etc. Això us ajudarà a decidir més endavant en el procés de màrqueting com voleu orientar el vostre missatge al vostre públic. El vostre producte també us ajudarà en el desenvolupament de la vostra marca i campanya publicitària, ja sigui que la campanya estigui centrada en la naturalesa, la història, les arts, la tecnologia o una altra cosa.
Públic
L'audiència a la qual vas a vendre el teu producte turístic impulsarà les idees de màrqueting i el pla de negoci que desenvolupis. Si les atraccions de la vostra comunitat són en la seva majoria llocs orientats a la família, com ara parcs temàtics, instal·lacions esportives, parcs aquàtics i parcs zoològics, el vostre públic seria famílies amb fills o néts. Haureu de crear un pla de negocis diferent si els llocs d'interès de la vostra comunitat, com ara camps de golf, museus i sopars, s'adrecen a un públic més adult.
Els visitants corporatius difereixen molt dels turistes d'oci, ja que les comunitats riques en instal·lacions de conferències i altres llocs de trobada, centres comercials i restaurants són molt atractius per a ells, mentre que sovint no els importa gaire les atraccions familiars. El desenvolupament d'un pla de negoci per atraure aquest públic ajudarà a infondre a la vostra comunitat els dòlars turístics importants durant la setmana.
Pressupost
Els pressupostos turístics es configuren de manera diferent segons qui gestioni les obligacions turístiques. El vostre pla de negoci turístic pot ser una atracció pròpia. O el pla pot ser per a una comunitat els serveis turístics dels quals funcionen a través d'una oficina de convencions i visitants, una cambra de comerç o com a part de l'oficina de comunicacions de la ciutat.
El vostre pressupost turístic pot provenir dels ingressos generats a través de vendes d'entrades o lloguers a la vostra destinació turística o lloc d'esdeveniments. Si està elaborant un pla d'empresa per a una oficina de convencions i visitants, cambra de comerç o entitat governamental, el pressupost es regirà per la normativa estatal. Cada estat estableix la seva pròpia regulació sobre com s'assignen els diners turístics, amb les partides que provenen dels ingressos fiscals de l'hotel, els fons fiscals de qualitat de vida i els diners recaptats a través de publicitat per a publicacions internes, llistats web o esdeveniments de recaptació de fons. Explora també els diners estatals o federals, especialment si la vostra destinació té una comunitat d'art vibrant o un districte històric.
Estigueu preparats perquè altres organitzacions arribin a la vostra també per diners. Alguns estats exigeixen que es assigni un percentatge determinat dels ingressos fiscals de l'oficina de turisme per al màrqueting de les arts, per exemple, pel que és possible que vulgueu deixar de banda aquest percentatge com a diners de subvenció i obrir-lo als grups de cada any fiscal.
Marca
La creació d'una marca per vendre la vostra comunitat com a destinació turística és fonamental en el vostre pla de negoci turístic. Es tracta d'identificar què separa la vostra comunitat dels altres i presentar-la d'una manera enginyosa, enginyosa o provocadora.
Per exemple, la marca va vendre a Arlington, Texas, com a destinació turística durant molts anys, Fun Central, centrada en els divertiments a la ciutat en un logotip que consistia en passejades en Six Flags Over Texas, el parc de regates de Texas Rangers, un parc aquàtic i altres atractius colorits. No obstant això, quan els Dallas Cowboys es van traslladar a Arlington des d'Irving, Texas, el 2009, l'oficina de convencions i visitants es va arriscar canviant la seva marca altament identificable per a una frase més sofisticada però divertida: "i la multitud va bé!" Mentre aquesta marca abasta la idea de les atraccions de Fun Central, també abasta més àmpliament els dos equips de la lliga més importants i el fet que la ciutat sigui una destinació d'entreteniment i empresa val la pena animar-se. La marca que trieu per a la vostra ciutat ha de ser memorable, tot i que representa de manera efectiva tot el que la vostra comunitat ofereix als visitants.
Vehicles de màrqueting
Una part clau de posar en marxa el vostre pla de negoci és decidir com utilitzar vehicles de màrqueting, com ara anuncis de revistes, fullets, anuncis de ràdio o televisió, cartells publicitaris, sortejos i altres concursos, un lloc web i mitjans socials com Facebook, Twitter i Foursquare.
Els vehicles que trieu dependran dels diners que tingueu i el que millor s'adapti a la vostra audiència. Els vehicles de màrqueting més efectius són els que combina. Per exemple, voldreu crear una campanya publicitària una mica estàtica, possiblement una sèrie d'anuncis que identifiquin diverses parts de la vostra comunitat però amb un tema subjacent i un aspecte unificador. Utilitzarà aquests anuncis per dirigir visitants potencials al vostre lloc web i oficina o atracció.
Els mitjans de comunicació socials gratuïts poden complementar els altres vehicles de màrqueting per informar-lo de tot el que està passant al vostre destí.
