L'atenció de tarifes és un terme de "mitjans antics" utilitzat inicialment pels diaris i adoptat per la televisió i les emissores de ràdio. La targeta de tarifes era principalment això: una targeta petita i doblada impresa amb els preus o les tarifes, els comerciants haurien de pagar els diferents tipus d'opcions de publicitat. El temps de difusió es va vendre pel nombre de vegades que es va emetre un anunci i es va imprimir amb el nombre de "polzades" que la publicitat total usava.
La targeta de tarifes sovint inclou un mapa de cobertura per a radiodifusors i altra informació per fer que el mitjà de comunicació sigui atractiu per a l'anunciant potencial. Els tipus de publicitat es podrien canviar amb la freqüència de cada setmanes o fins i tot només un cop l'any, depenent del mercat i la situació individual.
Determineu la quantitat de persones que veuen o escolten el mitjà. Com més precís sigui aquest nombre, millor serà que es respecti la targeta de tarifes.
Enquesta als mitjans de comunicació de l'àrea per esbrinar quines són les seves tarifes de targetes. Calculeu el cost mitjà per mil o CPM per un calendari de publicitat bàsic per a un grup representatiu de mitjans de comunicació. Per exemple, si l'emissora de ràdio WXYZ té 40.000 oients alhora, i cobren 100 dòlars per anunci comercial per un comercial bàsic, llavors el seu CPM seria 100 dividit per 40 o 2,50 dòlars per arribar a 1.000 dels seus membres de l'audiència. Un CPM per a un diari que arriba a 200.000 lectors i càrrecs de $ 750 per polzada seria de 750 dividit en 200.000, o $ 3.75.
Determineu la taxa d'anunci bàsica si preneu el CPM mitjà dels mitjans de comunicació que us envolta i el multipliqueu pel nombre de públic expressat en milers. Per exemple, si teniu 15.000 oïdors en qualsevol moment, un CPM mitjà de $ 3.00 us proporcionaria una tarifa bàsica de $ 45.00 per anunci.
Calculeu les taxes que mostren quant d'un descompte que està disposat a donar per a diverses accions de l'anunciant. Per exemple, comprar una publicitat garantida durant 13 setmanes en comptes de només una setmana pot obtenir un descompte del 15%. O la compra de 1.000 línies de polzada total durant un mes rep un 20 per cent de descompte.
Consells
-
Es considera que és hora d'augmentar els preus de les tarifes quan el 80% de l'espai / temps publicitari disponible s'exhaureix de forma consistent.
Els temps o espais premium poden tenir taxes més altes del normal.
Avís
Els anunciants són molt cínics i creuen que totes les targetes de tarifa són "cautxú". La hipòtesi general és que cada targeta de tipus està inflada almenys en un 50 per cent i, per tant, l'anunciant sempre intentarà obtenir un descompte addicional.
