Fins i tot en aquests dies de nous mitjans i Web 2.0, el comunicat de premsa segueix sent una manera provada i veritable de treure el missatge polític. En escriure un comunicat de premsa per a una campanya política, podeu arribar als mitjans de comunicació tradicionals i una xarxa de bloggers i administradors web simpatitzant amb el vostre candidat o la vostra causa. Envieu el vostre llançament als públics adequats amb el missatge correcte i pot tenir un impacte encara més gran del que era possible abans d'Internet. Seguiu aquests consells per crear i distribuir un comunicat de premsa políticament efectiu.
Visiteu el vostre públic: creeu una llista de punts de venda que voleu arribar. Preneu-vos el temps per descobrir els noms i les adreces de correu electrònic o de correu caracol de la persona que probablement cobreixi la vostra campanya. Si es tracta d'una elecció local, dirigiu-vos als vostres diaris de la comunitat i a les emissores de ràdio locals. Per qüestions d'àmbit estatal, consulteu els mitjans de comunicació més grans de l'estat. Per a les campanyes nacionals, visiteu els principals diaris urbans, revistes de premsa i xarxes de ràdio, cable i difusió. Per descomptat, com més gran sigui el mitjà de comunicació, més difícil serà la competència per a la cobertura.
Recordeu la blogósfera: si és política estatal, local o nacional, hi ha més que un blogger o un lloc web que tracta temes similars. Vostè podria trobar que obtingui la seva cobertura més efectiva d'aquesta manera.
Adopte una presentació professional per a la vostra publicació. Alguns grups de defensa brinden assessorament en línia per formatar un comunicat de premsa. Veure recursos.
Escriure als 5 W's. Aquesta és la fórmula que s'ensenya a les classes bàsiques de periodisme: ja sigui publicitant un esdeveniment o fent una declaració per al vostre candidat, assegureu-vos que el vostre llançament cobreixi Qui, Quin, On, Quan i Per què. Qui està involucrat? Qui està afectat? Què tindrà lloc? On va a passar (o va passar)? Quan passarà (o no va passar)? Per què va passar? Per què és important?
Cerqueu el valor de notícies del vostre contingut. El vostre llançament pot indicar que el vostre candidat té una opinió o la vostra organització celebra un esdeveniment. Els blocaires i els editors d'impressió voldran saber per què els seus lectors són importants. El mateix passa quan respon a les declaracions d'un altre candidat o organització. Si bé podeu assenyalar les debilitats en la posició del vostre oponent, és més important explicar per què importa el tema --- i la vostra posició.
Centrar-se en els fets. Pocs si hi ha editors interessats en l'opinió. Proporcioneu dades, estadístiques i exemples per reforçar els objectius i declaracions de la vostra organització.
Fes-ho simple. Intenta mantenir el comunicat de premsa a una pàgina. Per problemes complexos, ofereix (i prepara) fulls de dades que proporcionen més detalls.
Prepareu-vos per obtenir respostes ràpides. Assegureu-vos d'incloure informació de contacte amb el vostre llançament. Feu que algú estigui disponible 24/7 per respondre a les consultes dels mitjans de comunicació. Amb una carrera escalfada o problemes polítics calents, espereu que els vostres opostadors responguin al vostre llançament amb les seves pròpies opinions. Penseu en la possibilitat de respondre possibles al seu llançament i preparar contra-arguments abans d'hora. Això us permetrà fer una resposta ràpida quan l'oposició (o els mitjans de comunicació) qüestiona la vostra posició.
