Un acord d'associació de mitjans pot ser un arma efectiva en l'arsenal de màrqueting i relacions públiques. Una organització que treballa amb un soci mediàtic ofereix accés a experiències i històries exclusives, rebent bona cobertura a canvi.
Idoneïtat
Els acords de col·laboració amb els mitjans de comunicació sovint són provats per organitzacions que no tenen grans pressupostos de publicitat. Ells tenen més èxit quan l'organització té alguna cosa de valor per oferir al soci dels mitjans de comunicació, com ara una associació amb una marca forta i de bona reputació, l'accés a persones que estan a la demanda o històries freqüents i exclusives.
Exemples
Un bon exemple d'associació mediàtica és l'acord entre un diari de l'Índia i una escola de negocis europea líder, que tenia com a objectiu atraure més negocis d'educació executiva de l'Índia. L'escola de negocis va proporcionar una columna de gestió mensual escrita pels seus acadèmics. Va aixecar el seu perfil a l'Índia mentre el diari va guanyar nous lectors i una major autoritat a causa dels experts que havia escrit per a això.
Factors d'èxit
Els acords d'associació amb èxit dels mitjans depenen de ser veritables associacions: cada partit hauria de beneficiar-se igualment de l'acord. Les expectatives han de ser clares i registrades per escrit perquè cada organització sàpiga el que està contribuint i el que està rebent a canvi.
