Quan una empresa patrocina un esdeveniment, causa o organització, pot esperar rebre beneficis a canvi. Igual que qualsevol altra inversió en màrqueting, el patrocini ha de portar un retorn de la inversió, i un negoci ha de mesurar el valor de la despesa. Patrocini El retorn de la inversió no és una ciència exacta, i les empreses han d'acceptar que algunes xifres es poden basar en estimacions més que en dades difícils.
Estimar el valor del nombre total d'impactes del consumidor, que són la quantitat de vegades que un consumidor està exposat a la seva marca a través de logotips, fullets o altres materials. Avalueu la quantitat de vegades que la gent s'exposarà a la vostra marca com a conseqüència del patrocini i estimarà quant gastaria normalment per obtenir un nombre similar utilitzant els vostres mètodes de comercialització normals.
Calculeu el valor dels beneficis tangibles amb un valor mesurable. Per exemple, podeu vendre entrades d'esdeveniments o mercaderies en un esdeveniment, o bé identificar els vincles i les renovacions vinculades al vostre patrocini. Afegiu el valor total de tots aquests elements.
Estimar el valor de l'exposició mediàtica que la vostra marca rep a conseqüència del patrocini. Per exemple, si el vostre nom apareix a la televisió i els anuncis impresos, calculeu el cost de l'anunci en un espai. També inclouen exposicions no publicitàries, com ara notícies quan calcula el valor de l'exposició als mitjans.
Afegiu el valor dels impactes del consumidor, els beneficis tangibles i l'exposició dels mitjans per obtenir el valor total del patrocini.
Resta el cost del patrocini del valor del patrocini per obtenir el benefici net del patrocini.
Divideu el guany net pel cost del patrocini. Això us donarà el ROI del patrocini.
