La publicitat en mitjans impresos i digitals pot ser una manera efectiva perquè les empreses arribin a clients potencials, sempre que els clients potencials vegin els anuncis. Les tarifes publicitàries normalment es basen en els lectors d'una publicació. Els anuncis d'una revista amb un milió de lectors costen molt més que els mateixos anuncis d'una publicació amb 100.000 lectors. Les mesures de lectura dels mitjans impresos i digitals són diferents. Comprendre quelcom sobre com es determina cadascun d'ells us ajuda a obtenir el major avantatge de la vostra inversió publicitària.
Lector de mitjans d'impressió
Per calcular lectors per a diaris i altres mitjans impresos, primer cal determinar la circulació. La circulació inclou totes les còpies realment en mans del públic, ja sigui venudes o regalades. L'altre component dels lectors d'impressió és el de lectors per còpia, el que significa que més d'una persona llegeix una sola còpia d'un diari o revista. S'estima l'RPC mitjançant enquestes de lectors. La fórmula per als lectors és RPC multiplicat per la circulació. Suposem que una revista té una circulació de 150.000 i un RPC de 2.5. Això dóna un nombre de lectors de 375,000. Els anunciants als Estats Units solen confiar en la circulació i les xifres de RPC verificades per l'agència independent d'auditoria Alliance for Audited Media.
Lectors electrònics
No hi ha cap mètode generalment acceptat per calcular lectors per a mitjans digitals. Sovint, les publicacions web fan un seguiment dels lectors comptant visualitzacions de pàgines: la quantitat de vegades que un usuari fa clic en un document o visites úniques, que mesura el nombre de visitants del lloc. Tanmateix, els mitjans socials i els dispositius mòbils estan canviant el concepte de lectors per als mitjans electrònics. Un enfocament comú és mesurar el temps que els espectadors gasten en un lloc web, en lloc de fer-ne el nombre de visites.
