Construir una marca és un negoci seriós i és vital per a l'èxit de qualsevol empresa o producte. Un component central del procés de construcció de marca és definir els objectius de la marca. En desenvolupar objectius de marca, una funció de gestió de màrqueting, utilitzeu estratègies i tàctiques adequades per orientar el consumidor. La comprensió i incorporació d'aquests objectius us permetrà construir una base per a una marca exitosa.
Lleialtat a la marca
Si es dóna una decisió entre provar una marca nova o enganxar-se amb un vell que funcioni bé, llavors és probable que els consumidors vagin amb una marca que ja saben. Per canviar les ments dels consumidors, heu de convèncer-los amb raó per què haurien de seleccionar la vostra marca. Vols que sàpiguen que heu creat un producte de qualitat que val la pena comprar. Es diu una proposta de valor, el que distingeix el vostre producte dels altres.
Coneixement de la marca
Al crear consciència de la vostra marca, vol que els consumidors no només la reconeguin, sinó que també recorden quan compren. En crear aquesta retenció a través de diferents canals de comercialització: publicitat, boca a boca, màrqueting directe, està creant l'exposició de marca i, per tant, la consciència de marca. Quan es faci amb èxit, la propera vegada que comprin i vegin el vostre producte, els consumidors no només ho recordaran, sinó que ho compraran.
Qualitat percebuda
Si els consumidors creuen que una marca té un valor inherent, que veu tan alt, tendeixen a comprar-lo. La qualitat percebuda es pot basar en variables com ara rendiment, característiques, fiabilitat i durabilitat. Vols que els consumidors generin confiança en la teva marca. Aquest objectiu és el més vinculat als beneficis de la marca: als consumidors, com més gran sigui la qualitat, més val la pena.
Identitat de la marca
Per construir una marca sòlida, la clau és desenvolupar i implementar una identitat de marca. Les associacions de marques es poden percebre a través d'icones i símbols, atributs del producte o un portaveu. L'objectiu és que els consumidors relacionin la vostra marca amb alguna cosa que ja els sigui familiar. Crear una connexió emocional entre el consumidor i la marca és molt eficaç per a la construcció de marca.
