El màrqueting verd implica que les empreses posicionen els seus productes com a medi ambient o eficients energèticament. Moltes marques diferents en una àmplia gamma d'indústries utilitzen el màrqueting verd com una forma de destacar-se d'un camp ple de competidors, però el màrqueting verd també pot causar problemes a les empreses que depenen d'això a costa d'altres formes de promoció.
Certificació
Per comercialitzar els vostres productes com a "verd", és possible que hagueu de passar per un procés car i llarg per obtenir certes certificacions mediambientals. Aquestes certificacions, que governs, associacions industrials, associacions comercials i grups de defensa del consumidor distribueixen, requereixen productes que compleixin determinats estàndards d'ús energètic, eficiència o reciclabilitat. L'assoliment d'aquests estàndards pot ser difícil, especialment mantenint els preus baixos. Tanmateix, sense una certificació oficial, els clients no tenen cap manera de mesurar la veritat darrere de les reclamacions "verdes".
Major escrutini
Si el màrqueting de la vostra empresa fa reclamacions sobre els seus productes ecològics o sobre un compromís global amb la sensibilitat mediambiental, pot obrir-lo a un escrutini millorat dels consumidors i els grups de protecció del medi ambient. Els analistes poden examinar tot, des de la quantitat d'energia que utilitzen els processos de fabricació fins a on adquireixen matèries primeres i quant envasament utilitza per enviar els vostres productes al mercat.Fer reclamacions mediambientals només pot ser savi quan hagueu establert una política verda que arribi a tots els nivells de producció i operacions.
Individualitat
El màrqueting verd pot fer que la vostra empresa es destaqui entre d'altres que tinguin productes de qualitat o preus similars. El màrqueting verd promou una imatge corporativa més reflexiva i responsable. Això és cert fins i tot per als clients que no fan que les preocupacions mediambientals siguin una prioritat important. A més, proporciona als vostres màrqueting de màrqueting una major varietat de punts de discussió a més de les reclamacions convencionals sobre preus baixos, durabilitat i estil, tots els quals els clients han escoltat moltes vegades abans.
Reaccions dels clients
El màrqueting verd pot donar lloc a diferents tipus de reaccions dels clients, que poden servir de beneficis o inconvenients a aquesta estratègia de màrqueting. Els consumidors conscients del medi ambient poden acudir a la vostra marca i abraçar els vostres productes. També podeu utilitzar el màrqueting verd per augmentar els consumidors neutres que valoren altres funcions més, però observeu els avantatges ambientals dels vostres productes com a lleuger avantatge respecte a productes competitius similars. D'altra banda, alguns consumidors equiparitzen el màrqueting verd amb productes que costen més o sacrificin valor pràctic per a beneficis mediambientals imprevistos o no provats. El màrqueting verd pot intentar evitar aquesta connotació negativa mitjançant l'ús de nova terminologia. Per exemple, el lloc web Environmental Lader assenyala que la indústria de la construcció utilitza el terme "edifici d'alt rendiment" per evitar les preocupacions dels clients sobre una menor durabilitat quan es tracta de materials i tècniques de construcció verds.
