Quan uniu un pla de màrqueting, feu servir investigacions de mercat per ajudar-vos a determinar quins seran els vostres objectius publicitaris. Però quan creeu les vostres campanyes de publicitat, heu d'establir un criteri de publicitat efectiva que usareu per determinar si obté el rendiment màxim de la vostra inversió. Els criteris de publicitat són les regles generals que utilitzarà per crear campanyes de màrqueting eficaços.
Centrat
Cal que el vostre missatge de publicitat estigui enfocat per ser eficaç. Cada campanya de màrqueting només hauria de tenir un missatge i aquest missatge s'hauria de lliurar el més breu possible. Determineu les funcions del vostre producte que interessaran el vostre mercat objectiu a través de la investigació de mercat i utilitzaran aquestes funcions com a punts de venda de la vostra publicitat. Si teniu intenció d'utilitzar una frase o imatge intel·ligent per vendre el vostre producte, ha de relacionar-se amb el producte i el missatge enfocat d'alguna manera per ser eficaç.
Dinàmic
Una bona campanya publicitària està canviant constantment. Després d'alliberar la vostra campanya inicial, haureu d'utilitzar la investigació del mercat per mesurar la resposta del client i atendre amb atenció els clients que us contactin per donar-vos a conèixer la vostra campanya. Si esteu utilitzant un gos a la vostra campanya però és confús per als clients, elimineu-ne el gos. Si un gran segment de la vostra base de clients diu que una vora blava al voltant dels vostres anuncis impresos seria més eficaç que la vora vermella, feu el canvi. Segueix modificant la vostra campanya publicitària basada en l'entrada del client fins que trobeu aquesta combinació que impulsa els ingressos.
Propòsit
Una campanya de publicitat exitosa té un punt o un propòsit per a la seva creació. Si el propòsit és obrir un nou mercat, a continuació, creeu mètriques per mesurar l'èxit amb què el producte es troba en el nou mercat. Si intenteu augmentar les vendes d'unitats entre la demografia objectiu, configureu un llindar que consideri que té èxit i deixeu d'invertir a la campanya publicitària una vegada que hagueu arribat a aquest llindar. Podeu utilitzar parts exitoses de les campanyes anteriors en futurs esforços de màrqueting, però una vegada que hagueu aconseguit el resultat que cercàveu amb la seva campanya publicitària, la campanya va tenir èxit i es pot acabar.
Pressupost
La publicitat es considera un èxit quan impulsa els ingressos mentre es manté sota pressupost. Creeu el pressupost de màrqueting en el procés de planificació i, a continuació, treballi per mantenir-se dins d'aquest pressupost a mesura que creeu anuncis per a la campanya. Si una campanya de publicitat demostra tenir un gran èxit, planifiqueu les campanyes de seguiment que aprofitin l'èxit d'aquesta idea inicial. No prorrogueu els pressupostos en les idees de publicitat, sinó que creeu plans nous que tinguin pressupostos propis perquè pugueu mantenir un bon ull de la quantitat de retorn que obté per la vostra inversió en màrqueting.
