La televisió ha estat el títol del mitjà de comunicació més gran utilitzat per a la publicitat durant més de 60 anys, i aquesta designació no s'ha superat ni amb el creixement d'Internet. La televisió és un component important d'un pla de mitjans a causa de la seva capacitat de penetració, impacte i capacitat d'orientació.
Impacte de la televisió
Vivim en una cultura bombardejada amb missatges promocionals. Els estudis difereixen del nombre d'anuncis que mostra la mitjana nord-americana, però els investigadors citen entre 850 i 3.000 missatges publicitaris cada dia. Aquests missatges provenen de fonts tradicionals com ara televisió i diaris, però també en tasses de cafè, inserits de factures, catàlegs, samarretes, etc. La competència pels ulls i les orelles del consumidor nord-americà és ferotge. Obtenir l'atenció fomenta la consciència que és el primer esglaó de la jerarquia d'acció publicitària. És molt important crear vendes d'un producte anunciat.
Propietats mitjanes
La televisió té les propietats de la vista, el so i el moviment que tradicionalment l'aparten d'altres mitjans com la ràdio (només so) o la impressió (només a la vista). Amb el seu triple assalt als sentits del seu espectador, la televisió pot crear una gran consciència per a un producte. La televisió es considera un mitjà de masses a causa del nombre de persones que arriba.
Perspicàcia de la televisió
Les emissores nacionals com CBS, NBC, ABC i ara FOX arriben a més de 115 milions de llars amb 290 milions d'espectadors. La televisió arriba a més del 94% de la població del país, un gran públic potencial per a un comercial de televisió. Però fins i tot l'audiència massiva de TV es segmenta a mesura que els espectadors es fragmenten al llarg de grups d'edat, sexe i raça per veure xarxes, canals i programes particulars.
Eficàcia dels anuncis de televisió
L'impacte real d'un anunci individual de televisió depèn del tipus de producte anunciat. Algunes categories de productes són naturalment més interessants que altres. Més important és la creativitat del missatge en si.
Aquí és on els especialistes de la publicitat televisiva guanyen els seus xecs de pagament, ja que la seva tasca és crear anuncis que trenquin el desordre de la publicitat televisiva, cridi l'atenció, comuniqueu la proposta de venda única i posicioneu el producte per a la venda. La publicitat televisiva ha establert un panteó de marques molt valorades i íconos de marca com el Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man i Tony the Tiger.
Televisors de televisió
Totes les emissores nacionals han afiliat a estacions locals. Les estacions de difusió local tenen certa autonomia en la programació del programa, especialment durant els períodes diürn i nocturn. La notícia local és el pa i la mantega de la televisió local. Les estacions locals tenen els seus propis inventaris de venda d'anuncis locals i es donen una part d'algunes franges horàries disponibles en la programació de prime time per a vendes d'anuncis locals. La compra d'anuncis locals pot proporcionar un estalvi de preus d'anuncis nacionals al mateix programa de televisió.
La publicitat per televisió per cable aporta un nou nivell d'orientació per públic i costos de publicitat més barats. La televisió per cable pràcticament va inventar el comercial de llarg abast conegut com Infomercials, que fins i tot els emissors nacionals utilitzen per vendre inventaris de temps disponibles, especialment a la nit.
