Els anuncis d'Internet basats geogràficament, com ara AdSense, anuncis de banners i xarxes socials, capturen un segment important del mercat publicitari. Tant els petits com els grans han ampliat la seva publicitat en línia en resposta a una intensa competència. Els comercials d'alta qualitat en rotació pesada segueixen sent efectius en les franges horàries adequades a la televisió i la ràdio.
Comercials
La majoria de comercials de ràdio i televisió oscil·len entre 30 i 60 segons. Els comerços de 10 a 25 segons són rars. Les empreses ocasionalment produeixen anuncis publicitaris de 120 segons, executa dos anuncis publicitats o anuncis a l'aire.
Un anunci de qualitat requereix planificació. La Small Business Administration (SBA) recomana anuncis comercials produïts professionalment. El lloc web de SBA afirma que un comercial mal produït pot "limitar severament l'efectivitat del missatge i …crear una mala imatge a la ment del vostre client ".
Abans de filmar el vostre anunci, determineu la demografia del client de la vostra empresa, incloent-hi si és local, nacional o internacional. A continuació, determineu el vostre pressupost. Els anuncis televisius són cars.
Cada estació arriba a tots els clients potencials en algun moment durant el dia. Trieu la franja horària i el mitjà atractiu per al vostre demogràfic. Les ranures horàries locals comencen entre les 4 a les 6 a.m. i continuen fins a les 6:30 a.m.
Ràdio
La publicitat a la ràdio és una solució rendible per a petites empreses. Les tragamonedas són més econòmiques que la televisió, i els comercials de ràdio costen menys produir. L'elecció de l'estació correcta és vital. L'oïda estimada de l'estació és només un factor a analitzar. Determineu quina estació té més probabilitat de cridar a la vostra base de clients i clients potencials. Determineu les vegades que els vostres clients escolten la ràdio. Per exemple, si la vostra empresa està relacionada amb les explotacions agrícoles, el millor moment per executar un anunci comercial és durant l'informe de la granja del matí. Els tragamonedas de conduir són els més cars i populars a la ràdio. El temps de transmissió és el període en què els treballadors viatgen des de o fins i tot a les obres: de 6 a 10 a.m. i de 3 a.m. a les 7 p.m.
Televisió
Trieu un espai horari que arribi als vostres clients potencials. Executeu el comerç almenys entre cinc i set vegades per obtenir la màxima efectivitat. La televisió de prime time és de 8 a.m. a les 11 a.m. Un comercial de 30 segons emès durant aquest període és més car que en qualsevol altre moment. Els esdeveniments especials, com ara el Super Bowl, que costen fins a 3 milions de dòlars per 30 segons el 2009, normalment tenen un preu massa alt per a les petites empreses. La publicitat a les cadenes de cable, com ara EUA o Spike, és més assequible que a les principals xarxes. Segons l'SBA, els anuncis a cable costen un 10% a un 20% menys.
Consells
Més persones escolten la ràdio a la primavera i l'estiu a causa de les activitats a l'aire lliure. La tardor i l'hivern impulsa el públic a l'interior i genera un augment dels espectadors de televisió. Compareu els preus entre les ranures de 30 i 60 segons. Sovint, un comercial de 30 segons és només un terç menys. Això fa que la ranura de 60 segons millor tracti. Els anuncis de televisió de primera vegada tenen un cost de 10 a 30 vegades més que els anuncis de ràdio en temps real. Les estacions tenen plans especials de paqueteria, tarifes de contracte i descomptes per a períodes "marginals", o aquells moments al costat dels tragamonedas de primera hora.
