Els fabricants produeixen una varietat d'articles que es venen al mercat per a la venda. Si bé alguns productes són genèrics, altres estan marcats. Un producte de marca és recognoscible per als consumidors ja sigui pel seu nom o símbol. Els productes que desenvolupen una marca sòlida ofereixen diversos avantatges al fabricant.
Reconeixement
Quan un fabricant té èxit a desenvolupar una marca forta, el resultat és el reconeixement del client. És possible que un client només necessiti veure el nom o el símbol per provocar una reacció. Si la reacció és positiva perquè el client tenia una bona experiència amb un producte de qualitat, és més probable que faci una compra. Quan els productes de diversos fabricants s'ajusten als prestatges de les botigues, el producte reconegut té avantatge competitiu sobre la marca X o la marca Y.
Distribució
Quan la vostra marca és reconeguda i es reputada, es converteix en un article d'entrades i està en demanda. Bàsicament, si els consumidors demanen el vostre producte per nom, els minoristes ho volen als prestatges. Les botigues que portin el producte voldran més, mentre que altres punts de venda ho sol·licitaran. Com una profecia autocumplerta, més es distribueix el producte, major serà l'exposició. El resultat és un augment de les vendes.
Preus
Els productes de marca tenen un preu més alt en el mercat. Els clients estan disposats a pagar més per un producte que és ben conegut, a diferència d'una marca menys popular o una opció genèrica. Un major nivell de preus es tradueix en majors beneficis per al fabricant.
Lleialtat
Una vegada que un client s'enganxa a una marca determinada, sovint es converteix en un client per a la vida, o almenys fins que s'aconsegueixi una nova marca i capta l'atenció. La fidelització dels clients és un avantatge valuós per a un fabricant. No només significa vendes futures del producte a aquest client, sinó que també pot significar un augment de vendes a mesura que el client lleial fa recomanacions als altres. Els fabricants ocasionalment dissenyen programes de fidelització de clients en productes de marca que ofereixen cupons, descomptes i altres incentius per mantenir feliç al client fidel.
Perks addicionals
Una marca que es dispara en popularitat i vendes pot ser capaç de fer el salt en acords de llicència que generen un flux d'ingressos addicional per al fabricant.
Les marques fortes solen obtenir una posició principal en botigues minoristes.
Els consumidors poden acceptar fàcilment els nous productes introduïts pel mateix fabricant per la seva afiliació al producte de marca. El nou producte munta les cues del seu predecessor popular i recull els beneficis per associació.
