Un panell de consum es refereix a una tècnica de recerca dissenyada per mesurar mercats que utilitzen la mateixa mostra d'enquestats o grup de persones de forma contínua. Aquesta tècnica de recerca té avantatges sobre altres tècniques com un mitjà eficaç de mesurar comportaments i mercats.
Tendències
Els panells de consumidors ajuden els venedors a comprendre tendències en àrees com la millora de la marca. Els panells de consumidors mesuren el comportament de compra i els patrons d'ús posteriors d'una mostra dels enquestats, sovint durant un període prolongat de temps. Els venedors poden estudiar l'impacte dels canvis en els ingressos de màrqueting, com ara l'empaquetatge, les promocions i els preus.
Eina de planificació
Els panells de consumidors es poden utilitzar per identificar canvis en els hàbits dels consumidors. Els venedors utilitzen factors clau com la prova (quants consumidors proven la marca nova) i repeteixen la compra (quantes persones compra la marca per segona vegada). Els panells de consum consisteixen en una mostra estàtica dels enquestats representatius del mercat global, i se'ls demana informen contínuament les seves compres diàries, de manera que es puguin mesurar aquests factors clau.
Informació de distribució
Els venedors utilitzen panells de consumidors per analitzar la disponibilitat i l'efectivitat dels punts de distribució clau. Els panells de consumidors permeten als venedors mostrar tendències en diversos punts de venda, analitzar les aportacions de cada punt de venda i prendre decisions estratègiques durant les negociacions comercials.
