Realitzats per les corporacions per assolir objectius comercials, un patrocini és una transacció comercial. En canvi, una donació és un regal benèfic i es dóna per raons filantròpiques. Moltes organitzacions sense ànim de lucre es basen en una combinació de patrocinis i donacions per a una àmplia gamma de recursos, incloent diners en efectiu, espai, equipament, transport, allotjament, utilitats i programari de telecomunicacions i maquinari.
Propòsit
Els patrocinadors paguen una tarifa per posseir els drets sobre el potencial comercial relatius a un esdeveniment o una organització caritativa. Pretén crear un vincle en la ment dels públics objectiu entre l'organització caritativa i les seves pròpies marques, productes i serveis. El patrocini proporciona exposició o reconeixement en un context desitjat, i pot servir per augmentar la consciència i les vendes del client. Per exemple, el patrocini d'un esdeveniment cultural pot donar credibilitat i prestigi a una corporació. S'ofereix una donació pel bé d'una causa o esdeveniment sense l'expectativa d'una devolució.
Atributs
Atès que un patrocini gira entorn de la promoció activa d'una imatge o productes de l'organització benèfica, la tarifa de patrocini normalment prové del departament de màrqueting o comunicacions. La relació entre l'organització caritativa i el patrocinador es nodreix amb el temps i pot incloure la implicació dels empleats en les operacions sense ànim de lucre i les oportunitats per a la xarxa. Encara que les donacions poden millorar la imatge d'una organització patrocinadora davant dels grups d'interès, generalment no serveixen per elevar el perfil d'una empresa. Alguns individus i empreses adinerades fins i tot fan contribucions anònimes i són agraïdes per organitzacions caritatives de manera discreta. Els fons de donació provenen del braç filantròpic o de la fundació de la companyia patrocinadora i solen ser relacionats amb la causa.
Problemes tributaris
La fiscalitat de les tarifes de patrocini segons les normes del servei de renda interna pot ser complicat. Si una entitat sense ànim de lucre proporciona publicitat o serveis com a part de l'acord de patrocini, la tarifa de patrocini pot estar subjecta a un impost sobre la renda empresarial no relacionat, segons el "Començar i construir una no-guanyadora: una guia pràctica" de Peri Pakroo 2011. Quan una organització sense ànim de lucre només reconeix el seu patrocinador, la tarifa de patrocini no està subjecta a impostos. Atès que la distinció entre la publicitat i el reconeixement no està clar, és aconsellable consultar amb un comptador o un advocat. Si els contribuents reben regals, com enregistraments d'esdeveniments, entrades, objectes o passades per a festes posteriors, valorades en més de $ 75 d'una organització sense ànim de lucre, només poden reduir la diferència entre les primes de regal i les donacions en les seves declaracions d'impostos. Es requereix una organització sense ànim de lucre per donar als donants una declaració sobre el valor de mercat just de la prima de regal.
Donacions de productes
Les empreses sovint donen productes a organitzacions sense ànim de lucre, que van des del vestit fins a l'aigua embotellada. Si la donació augmenta la consciència del públic sobre el producte i augmenta les vendes, la donació es converteix en una transacció comercial. Les donacions de productes normalment són aprovades pel departament de màrqueting de la companyia i es poden deduir com a despesa comercial. Una organització sense ànim de lucre tracta la donació de producte com a patrocini en espècie. Si la donació del producte serveix per a un esdeveniment comunitari, com ara un cas d'aigua embotellada a un equip de beisbol infantil, la donació es considera com una contribució en espècie.
