Un patrocini és una aliança estratègica entre una empresa i organitzadors d'esdeveniments per augmentar la visibilitat de la companyia i generar consciència de marca. La selecció de l'esdeveniment adequat per patrocinar és crucial, ja que el públic, els assistents o els espectadors s'han tornat més fragmentats o "desmassificats" per les opcions de l'estil de vida, segons Trevor Slack, un expert en gestió esportiva. El fet de patrocinar l'esdeveniment més adequat depèn del mercat de vida al qual s'ofereix, de manera que les empreses tendeixen a buscar oportunitats que complementin els seus objectius de màrqueting i pressupost.
Arts i culturals
Pel·lícules, música, arts visuals i de performance són algunes de les activitats culturals que una empresa pot optar per patrocinar. Els esdeveniments musicals, com ara concerts a gran escala o espectacles d'artistes, són alguns dels patrocinis culturals i culturals més populars, tal com va assenyalar l'escriptor Teemu Luukka en un article d'Helsingin Sanomat. Les empreses que patrocinen concerts de música pop a gran escala poden beneficiar-se de l'exposició, incloent-hi els logotips en campanyes promocionals de concerts que poden incloure cartells publicitaris i senyalització, anuncis tradicionals i regals promocionals. Esdeveniments que atenen a públics més madurs o de luxe, com ara l'orquestra simfònica o els museus, poden tenir una forma més moderada d'incloure el logotip; els noms comercials es podrien escriure en cartells o plaques, o assignats a sales, ales o galeries designades.
Esports
El principal benefici dels patrocinis esportius és la seva capacitat per transcendir les barreres culturals, idiomàtiques i geogràfiques, segons el llibre "Comunicacions de màrqueting: una perspectiva europea". Algunes de les aliances esportives mundials més cobejades són amb la Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) i el Comitè Olímpic Internacional (COI), associacions que podrien donar lloc a una gran exposició internacional de marques. Si les empreses volen incloure els seus logotips en estadis o en la parafernàlia d'un important esdeveniment esportiu, com ara la World Series, World Cup o els Jocs Olímpics, han de passar per les organitzacions matrius, que poden tenir polítiques i termes estrictes, segons David Prosser en el seu article, "El patrocini esportiu mai no ha estat tan complicat". Les ofertes de patrocini d'aquest calibre podrien restringir les habilitats de les empreses per beneficiar-se d'associacions addicionals amb lligues, clubs o tornejos locals.
Emissió
El patrocini d'una emissió de televisió és una associació entre l'empresa i l'emissora o programadora independent. Les notícies i el clima són exemples d'alguns dels programes de televisió que una empresa pot optar per avalar. Per exemple, les empreses poden signar acords de patrocini amb un programa meteorològic que els permeti integrar els seus llocs comercials de 15 a 30 segons dins d'aquesta emissió. A més, una empresa de radiodifusió pot permetre a les empreses dirigir els seus llocs comercials abans i després de la gravació o emissió en directe d'un esdeveniment especial, com ara un especial de vacances.
Tot i que els patrocinis de difusió poden semblar els mateixos que els anuncis de televisió, hi ha algunes diferències fonamentals. En particular, els patrocinis poden donar a les empreses el dret a tenir una opinió en el contingut del programa, cosa que no es concedeix als anunciants habituals. A més, els patrocinadors podrien tenir exclusivitat o assignar espais temporals preferencials per emetre els seus llocs comercials, mentre que altres anunciants s'agruparien.
