En el món dels negocis, una avaluació comparativa ajuda els responsables de prendre decisions a seleccionar l'opció més viable a partir d'un conjunt de possibilitats. Els líders empresarials han d'escollir projectes i inversions de capital, candidats a llocs de treball i estratègies de màrqueting. Els mètodes d'anàlisi comparatius contrasten els avantatges i inconvenients de cada elecció possible. Aquests mètodes poden classificar les opcions en termes de rendiment esperat o real. El procés de presa de decisions pot incorporar un conjunt de criteris predeterminats que serveixin de base per a la comparació.
Pros i contres
Un simple mètode d'anàlisi comparativa és la llista de pros i contres. Un fabricant de decisions enumera un conjunt d'avantatges i desavantatges en cada opció disponible. Per exemple, quan un sol licitant d'ocupació rep dues ofertes de feina diferents amb diferents empreses, pot incloure un avantatge com el salari, els beneficis i les oportunitats potencials de promoció. En una llista de pros i contres, el fabricant de decisions normalment assignarà un nivell d'importància per a cada avantatge i desavantatge. La base de la selecció es basa en l'opció que conté la major quantitat de beneficis altament qualificats.
Nombres
Els números o els resultats quantitatius poden donar forma al procés de comparació i selecció. Això és típic quan un decisor ha de triar entre dues o més inversions de capital. Els líders empresarials examinen la taxa de rendibilitat projectada i normalment triaran el projecte amb la xifra més alta. Els individus podrien utilitzar els costos previstos per comparar les vacances a Hawaii contra Florida. Si les preocupacions principals són uns costos elevats i s'adhereixen a un pressupost predeterminat, s'obté l'elecció amb el cost inferior.
Perspectives
De vegades, una avaluació comparada implica l'ús de preocupacions subjectives, incloses perspectives, idees, gustos personals i disgustos. Encara que la majoria dels administradors de contractació no ho admeten, normalment seleccionen candidats a llocs de treball a causa de respostes subjectives a personalitats, aspectes i opinions sobre antecedents professionals. Els consumidors poden triar una determinada marca d'automòbil respecte a un altre a causa de la imatge que projecta les seves campanyes publicitàries. L'experiència prèvia amb una marca determinada pot formar una percepció de més qualitat en la ment del consumidor, fent-la més favorable per a les altres opcions.
Característiques
Les avaluacions comparades utilitzen semblances i diferències entre característiques per contrastar diverses opcions. Un exemple destacat són els productes substitutius. Dues marques diferents de telèfons mòbils poden contenir un conjunt de funcions similars, com ara la durada de la bateria i el programari de navegació web. Una marca podria tenir la capacitat d'escoltar ràdio per Internet, mentre que l'altra té una càmera digital integrada. Quan hi ha més similituds que diferències entre dos productes substituts, és probable que el fabricant de decisions els compareixi en funció d'un únic factor distintiu, com ara el preu.
