Les donacions i els patrocinis són vitals per a les empreses, especialment per a organitzacions benèfiques i sense ànim de lucre que funcionen principalment amb regals monetaris. Tot i que els matisos entre les dues categories variaran en funció de l'organització, una donació és generalment un regal en temps real que es dirigeix al fons general de l'empresa, mentre que un patrocini implica un préstec renovat que admet una causa o projecte específic.
Freqüència
La diferència més freqüent entre una donació i un patrocini es troba en la freqüència del regal del contribuent. Moltes organitzacions classifiquen una donació com a regal en qualsevol moment, i un patrocini com a quantitat fixa va contribuir regularment durant un cert nombre de mesos o, més comunament, anys. No obstant això, en alguns casos, una donació d'una gran quantitat a un projecte en particular pot qualificar-se de patrocini, fins i tot si és un regal a temps.
Beneficis
Donar a una organització benèfica sovint qualifica als donants per obtenir un rebut d'impostos si no reben res a canvi del seu regal. Els patrocinadors poden ser deduïbles d'impostos quan no estiguin connectats a publicitat ni a guanys personals, com en el cas dels diners compromesos regularment amb un grup humanitari per patrocinar un nen o una família. Tanmateix, la majoria dels patrocinadors corporatius proporcionen diners a les empreses a canvi d'oportunitats de comercialització, cosa que els fa inelegibles per a la rebaixa fiscal. Aquest tipus de patrocini proporciona un benefici diferent per als contribuents, com ara la possibilitat d'anunciar el seu logotip i ampliar el seu públic.
Reconeixement
La majoria de les empreses honoren tant als seus donants com als seus patrocinadors, llistant els seus noms als llocs web o materials de l'empresa i agraint-los la seva generositat. Els patrocinadors solen ser especialment destacats, i sovint reben espai publicitari específic per assegurar que la seva organització rep la major exposició possible a canvi de la seva contribució. Aquesta bonificació també permet als patrocinadors tenir reconeguts els seus noms o marques juntament amb les causes caritatives que donen suport, atreure l'atenció del públic al seu compromís amb els problemes socials o la seva inversió a la comunitat.
Esforç invertit
Les donacions requereixen un esforç considerablement menor que els patrocinadors, ja que són per naturalesa un esdeveniment únic: el donant dóna els diners i la donació està acabada. Els patrocinis, especialment els relacionats amb el màrqueting, impliquen més temps i planificació. Un bon patrocini encoratjarà la comunicació i el crossover entre les parts patrocinadores i receptores, convidant al patrocinador a compartir la visió de l'empresa a la qual contribueix mentre allibera aquesta empresa per seguir el seu objectiu sense haver de preocupar-se pel finançament.
