El cost per cada mil impressions, abreujat com CPM (cost per mil - "mille" és llatí per mil), s'ha convertit en la manera estàndard de mesurar el cost de la publicitat a Internet. Aquesta xifra informa als anunciants quina quantitat de diners obtenen, i els permet comparar l'efectivitat relativa de diverses campanyes publicitàries, independentment del cost d'aquestes campanyes o del nombre de persones que veuen els anuncis. Per exemple, una campanya de 50.000 dòlars que genera 1 milió d'impressions és menys efectiva que una campanya de 1.000 dòlars que genera 100.000 impressions perquè el CPM és superior ($ 50 contra $ 10). Calcular CPM és fàcil.
Anoteu el cost total de la vostra campanya publicitària. Això inclou despeses per produir els anuncis i el cost de comprar espai publicitari als llocs web. Per al nostre exemple, diguem que la vostra campanya costa 10.000 $.
Determineu el nombre total d'impressions d'anuncis. Una impressió és una persona que veu l'anunci una vegada, ja sigui un anunci de bàner, anuncis de text, vídeos de Flash o el que sigui. Els anuncis per Internet es venen de dues maneres. Podeu col·locar un anunci en una pàgina o pàgines específiques durant un període de temps determinat i després comptar la quantitat de vegades que l'anunci es carrega durant les visites al lloc o simplement podeu comprar un cert nombre d'impressions d'anunci i el vostre anunci serà carregat moltes vegades. Imaginem que la vostra campanya ha tingut 420.000 impressions.
Dividiu el nombre d'impressions en 1.000. Aquesta és la xifra expressada en milers. En el nostre exemple, el resultat seria 420.
Dividiu el cost total de la campanya pel nombre calculat al pas 3. Aquest és el vostre cost per mil impressions. En el nostre exemple, és de $ 23.81. Expressat com a fórmula, el càlcul és CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1,000).
Consells
-
Sovint, els llocs web carreguen als anunciants un percentatge de CPM. Però recordeu que aquesta tarifa és només el cost de l'espai publicitari. No és el teu veritable CPM, perquè encara has de tenir en compte els costos de desenvolupament. Per tant, si un lloc comercialitza 100.000 impressions a un CPM de 15 dòlars, per un total de 15.000 dòlars, afegiu aquesta xifra als costos de producció de l'anunci al pas 1, i executeu el càlcul.
