Les etiquetes són eines útils, però també poden ser formes d'simplificar la informació. L'etiqueta de Comerç Just ajuda els consumidors a identificar els productes que s'han creat d'acord amb un conjunt transparent d'estàndards creats i supervisats per les organitzacions mundials d'etiquetatge Fairtrade International. El sistema d'etiquetatge proporciona una taquigrafia convenient i fàcil de reconèixer, però les complexitats del comerç mundial sovint són més complexes que un conjunt fix de normes.
Principis del comerç just
Els 10 principis rectors de l'Organització Mundial del Comerç Just inclouen transparència, respecte al medi ambient, sense treball infantil, sense discriminació, pagament just i bon ambient laboral. Aquests principis expressen una visió d'un paradigma comercial basat en principis d'equitat i humanitari. Pagar amb força als productes produïts a les nacions en desenvolupament ajuda a construir una prosperitat àmplia, que millora la qualitat de vida dels productors i processadors que normalment estan a mercaderies dels baixos preus que paguen els mercats mundials de productes bàsics.
Els principis del comerç just s'expressen en un conjunt de normes, com ara nivells de preus específics per sobre de la taxa de mercat principal i un requisit per reinvertir els beneficis en serveis comunitaris com l'educació. Aquests estàndards són verificats per un grapat d'organismes de certificació independents a tot el món, com ara Fairtrade International i Fair Trade USA.
Les bendites mixtes de preu i certificació
Els productes certificats pel Comerç Just solen costar més que els productes convencionals a causa del compromís de pagar als productors preus superiors al mercat. Els preus més alts ajuden a garantir que els productors i els processadors guanyin prou com per suportar-se a si mateixos i les seves famílies. Però els preus més alts poden ser un obstacle per a l'èxit global de les indústries del comerç just perquè molts consumidors no estan disposats a pagar la prima del comerç just.
La certificació també pot ser tant un benefici com una responsabilitat. El procés de verificació de tercers permet als clients triar els productes de Fair Trade amb confiança. Però la certificació pot ser costosa, especialment per als agricultors dels països en vies de desenvolupament, negant alguns dels beneficis que obtenen de guanyar preus més alts.
Més enllà del comerç just
El model de Comerç Just especifica que els productors pagaran un preu mínim pels seus productes. Aquest preu està molt per sobre de la mitjana del mercat i paga perquè els treballadors guanyin un salari més just del que podrien guanyar si venen els seus cultius per als preus de les matèries primeres. No obstant això, alguns argumenten que Fair Trade perd la marca. Sovint no cobreix les despeses afegides de produir un producte artesà i d'alta qualitat. A més, alguns productes que no compleixen les normes específiques del comerç just són cada vegada més èticament que els productes que fan i, de vegades, els productes certificats estan a l'altura del que significa realment ser negociat de manera justa i sostenible.
En algunes indústries, com ara el cafè artesanal i les xocolates artesanals, els productors estan més enllà de la garantia de l'etiqueta de comerç just. Aquestes empreses treballen directament amb la font per desenvolupar productes que poden obtenir preus més alts que el comerç just, atreure clients discriminatòris disposats a pagar encara més per a articles de més qualitat. A canvi, l'agricultor obté més que una pòlissa d'assegurança contra el preu de la seva xocolata o cafè. Més aviat, ell o ella té accés directe al mercat perquè pugui gaudir del valor del producte a mesura que avança a través de la cadena de subministrament i als consumidors en la línia.
