Encara que sovint es descarten com a menys rellevants a l'hora d'avaluar el pols públic, la recerca secundària està àmpliament disponible en molts formats, sovint a curt termini, encara que de vegades per un preu. Però pot proporcionar idees expansives i val la pena explorar.
Què és la investigació secundària?
Per comprendre la recerca secundària, ajuda a saber quina és la recerca principal. La primària és iniciada per aquells que volen les dades, com una cadena de restaurants multitudinària que prova un nou concepte de menú. La recerca primària pot implicar dirigir-se directament als clients, fer grups de discussió, entrevistar-se a la demografia objectiu, etc. Tot valgut, sí, però de vegades pot ser semblant al rodatge de peixos en un barril perquè es duu a terme per confirmar o rebutjar els prejudicis de la companyia.
La investigació secundària, però, és la informació que altres usuaris van recollir per als propis propòsits. Es poden realitzar enquestes, entrevistes, informes de grups de focus, tots els tipus de dades que podeu iniciar de primera mà per als vostres propòsits, però que han estat iniciats per altres i, per tant, no estan adaptats al vostre projecte o necessitats. Informació estadística del govern, informes de màrqueting d'Europa, informació demogràfica de revistes, dades d'associacions de petites empreses a la vostra ciutat o estat, totes elles qualificades com a recerca secundària.
Quins són els avantatges de la recerca secundària?
La recerca secundària pot donar-vos informació que mai no tindreu els recursos per generar-vos. Grups d'enfocament, enquestes extensives, entrevistes aleatòries: són molt costoses i requereix molt de temps per dur a terme. Però no només són cars de contractar, poden ser difícils de fer bé o dins del marge adequat per fer que la informació valgui el cost.
L'obtenció de recerca secundària us pot donar una visió més enllà de la vostra àrea de mercat. Alguns poden sentir que això és irrellevant, però si esteu buscant llançar noves idees de negoci o productes que no tenen equivalent regional, de vegades, les dades de més enllà són més útils que els que es podrien aprendre localment.
Els tipus de dades secundaris són enormes en la seva disponibilitat. La recerca de dades en línia pot ser avantatjosa, però també pot visitar biblioteques empresarials, cíviques i universitàries per a l'ajuda d'un bibliotecari per trobar dades associades. Aquesta pot ser una gran font d'investigació local que d'altra manera podria escapar-te.
El temps estalviat és una fantàstica perspectiva de la recerca secundària. Les respostes es poden trobar a pocs minuts de fer una cerca web, per exemple, però també s'ha analitzat i organitzat, ja que no és necessari agrupar respostes ni categoritzar-les. Al contrari, una altra persona ha analitzat les dades, estalviant-vos temps i esforç.
L'amplitud d'aquesta investigació pot ser impressionant, ja que moltes empreses i governs del món tenen molta més informació que els seus, i la seva perícia professional significa que pot analitzar les dades de forma més profunda que una empresa de màrqueting de tercers que realitza investigacions primàries locals per a tu hauries.
Quins són els desavantatges de la recerca secundària?
Sovint, el cost de la recerca secundària és un avantatge, però pot ser prohibitivament car a vegades, també, de vegades a la tonalitat de milers de dòlars, si es tracta d'una investigació exclusiva específica d'una indústria; de fet, de vegades els informes de la indústria poden costar milers de dòlars. En aquests casos, la rellevància és fonamental, perquè encara hi ha investigacions que s'han dut a terme amb fins propis. Quins biaixos estaven en joc? Quins mètodes han utilitzat per dur a terme la investigació, i els enquestats són encara rellevants per al vostre mercat?
La frescor és una gran preocupació per la recerca secundària. Quan es va reunir la informació? Què ha canviat des de llavors? És encara rellevant? La geografia afecta les dades, els ingressos i els diferencials d'edat, com diuen, el diable es troba en els detalls, i això mai no és més cert que en la recollida de dades.
Si estàs prenent decisions cares sobre la base d'informació mal recollida que està fora de data, pot ser catastròfica per al resultat, per la qual cosa és important que vegeu aquests conjunts de dades amb un ull intel·ligent i crític.
Mantingueu-vos al cim de la recerca secundària
En última instància, la investigació secundària pot tenir un gran valor, però es tracta de comprendre com es van recollir les dades, quins prejudicis els investigadors podrien haver estat intentant confirmar i la seva recopilació. Per exemple, un informe que parla amb la gent sobre els seus hàbits de visualització de la llar el 2013 està completament obsolet, ja que els últims anys s'han disparat les tendències de l'entreteniment i les tendències de cable.
Però les dades de qualitat, realitzades per agències governamentals de bona reputació i fonts de mitjans, poden ser molt valuoses en la presa de decisions. De fet, algunes de les millors intel·ligències empresarials d'avui dia consumeixen investigacions secundàries diàries a través de fonts de notícies de la indústria, assegurant-se que no es mantenen per davant de la competència, sinó que definiran les tendències de demà.
