Les despeses de les empreses en forma impresa, difosa i altres formes de publicitat es basen en els fons dels pressupostos de mitjans. Els compradors de mitjans s'especialitzen a l'hora d'interrompre la millor exposició de marques i productes a partir de les assignacions dels mitjans dels seus clients. Els esforços dels compradors redueixen el cost de cada spot de televisió o ràdio, anuncis de diaris o revistes, publicitat, anuncis de trànsit o qualsevol altra ubicació de pagament, maximitzant les impressions publicitàries i l'efectivitat. Les noves opcions de mitjans prenen els seus llocs al pressupost de mitjans del segle XXI, ampliant les marques en línia.
Planificació de despeses mediàtiques
Els pressupostos de mitjans es troben dins de les assignacions generals dedicades als esforços de màrqueting de les empreses. Per determinar els compromisos de compra de mitjans, les empreses poden començar amb una assignació arbitrària assignada a algun nivell superior de gestió sense cap raó de suport, una estratègia massa comuna a causa de la manca de connexió amb resultats satisfactoris i compatibles. Alguns anunciants assignen un valor de publicitat per ítems específic per a cada model de producte i augmenten aquest preu pel nombre d'articles que volen vendre. Altres empreses han deixat de banda un percentatge específic dels seus ingressos per a les activitats de màrqueting globals i esgoten part d'aquesta xifra per a la despesa en mitjans. Les estratègies addicionals es basen en estimar les assignacions dels mitjans de comunicació dels competidors i comparar-les o, més sensiblement, determinar objectius específics de màrqueting i pressupost per als mitjans més adequats per assolir-los.
The Media Mix
Els mitjans de comunicació d'impressió, de difusió, d'aire lliure i de trànsit formen el quartet tradicional de mitjans publicitaris. La impressió inclou diaris, revistes i altres publicacions periòdiques, juntament amb correu directe. Transmet els subsums a la televisió i la ràdio, inclosos els anuncis produïts, així com la còpia de reproducció i reproducció proporcionada per emetre sortides per al rendiment en directe per personalitats a l'aire o per utilitzar-les en la creació d'anuncis publicats a l'emissora que només emeten aquesta sortida. Exteriors a l'aire lliure tanques publicitàries i altres senyalitzacions al llarg de carreteres o fixades a edificis. El trànsit inclou anuncis en autobusos i refugis d'autobusos, senyalització de taxis, embolcalls de vehicles i altres ubicacions associades amb cotxes i camions.
Noves categories de mitjans
Els segments més nous dels pressupostos de mitjans del segle XXI inclouen publicitat en línia, optimització de motors de cerca, esforços en xarxes socials i vídeo en línia. A partir dels mètodes de pagament per clic a pagament per exposició, la publicitat en línia fa que els missatges de les empreses davant dels consumidors sobre la base de les relacions de paraules clau als llocs web i blogs participants. L'optimització del motor de cerca intenta augmentar la probabilitat que els llocs web d'empreses apareguin en els resultats obtinguts per cerques en línia relacionades amb les seves línies de productes o ofertes de serveis. La publicitat en mitjans socials inclou publicacions patrocinades o comptes en llocs com Twitter o Facebook o l'ús de Tumblr i Pinterest per implicar-se amb clients i clients potencials. Els anuncis de vídeo en línia poden publicar-se en un canal de YouTube, així com a través de ubicacions estratègiques abans del contingut de vídeo popular.
Avaluació de resultats
Les empreses sotmeten els anuncis que fan a l'anàlisi posthoc per determinar l'eficàcia i orientar els pressupostos futurs als mitjans. Algunes formes de publicitat inclouen mètodes de seguiment integrats. Per exemple, els anuncis infomercials i els llocs de televisió de resposta directa realitzen seguiment a través de números lliures que es relacionen amb els canals i la programació a través dels quals apareixen els anuncis. El correu directe inclou targetes de resposta o sobres que es converteixen en la prova mesurable de la resposta de la campanya, igual que qualsevol missatge de publicitat impresa que inclogui un formulari de registre de correu electrònic o una entrada en blanc. Per mesurar l'efectivitat dels mitjans de difusió, les empreses poden realitzar investigacions o analitzar mesures més simples, com ara l'evolució de les vendes durant un període en què l'horari de difusió predomina en els esforços publicitaris.
