Si sou un americà que intenta fer negocis a Europa, conèixer diferències culturals i ètiques us ajudarà a assolir els vostres objectius. Si ignores aquestes diferències, pots acabar per posar en perill la teva credibilitat, reputació i relacions comercials. Els equilibris laborals, la publicitat, les perspectives ètiques i la lingüística difereixen entre els EUA i Europa.
Equilibri treball-vida
Als Estats Units, la quota de treball de 40 hores per als empleats assalariats ja no existeix. No només això, però moltes persones no fan servir tot el temps de vacances pagats. Fins i tot els empleats horaris sovint es troben treballant hores extraordinàries, tractant de retirar el descans per reduir la força de treball. La crisi financera del 2008 només va empitjorar les coses als treballadors americans. A Europa, però, hi ha una major èmfasi en l'equilibri entre la vida laboral i la vida familiar, amb empleats de molts països que obtenen fins a sis setmanes de vacances remunerades i treballen molt menys en comparació amb els nord-americans.
Pràctiques publicitàries
Els mètodes de publicitat europeus difereixen dels Estats Units no només en termes de llenguatge i contingut, sinó també en la forma en què la publicitat es dispersa al públic. Segons Eupedia, a Europa no és probable que vegeu persones amb disfresses gegants i inflables que promocionin diversos productes i serveis de la mateixa manera que ho farien als Estats Units. A més, les cartelleres a la carretera són poc comunes a Europa i, en alguns llocs, són il·legals, perquè es consideren una distracció. En canvi, els anuncis a Europa es divulgan en canals de màrqueting convencionals, com ara la televisió i en línia, amb un creixent nombre d'anuncis adaptats als dispositius mòbils.
Perspectiva social vs. individual
Pel que fa a l'ètica empresarial, molts europeus tendeixen a pensar en dilemes morals o ètics a nivell social a diferència dels nord-americans que consideren dilemes a nivell individual, d'acord amb la Revisió de l'Ètica Empresarial Internacional. Aquesta diferència de perspectiva pot dificultar els europeus de relacionar-se amb el sentit d'ètica i valors comercials d'un americà. Tanmateix, a mesura que les cultures i les empreses continuen integrant-se per tot el món, aquesta diferència de perspectiva és probable que es dissipi amb el temps.
Lingüística
Tenint en compte que els països europeus estan tan propers i que les cultures tendeixen a barrejar-se per motius empresarials i altres motius, els individus a Europa solen conèixer més d'una llengua; els nens de molts països europeus necessiten aprendre diverses llengües. Als Estats Units, però, aquest fenomen no és el mateix. Si bé hi ha moltes persones que són bilingües, no hi ha gairebé tants individus multilingües. Els nord-americans que viatgen a Europa poden sorprendre trobar les seves contraparts més adients a la comunicació.
