El punt de puntuació objectiu és un mitjà per determinar la freqüència amb què un públic objectiu determina l'anunci. El càlcul de TRP no indicarà l'efectivitat d'un anunci, sinó que donarà una idea de la quantitat d'exposició que un anunciant obté amb el públic objectiu.
Utilitzeu aquesta fórmula per determinar TRP: TRP = GRP x Percentatge del públic objectiu
Determineu els nombres. Per exemple, un anunci s'emet amb un 43 per cent dels televidents que ho veuen cada tres vegades que es va emetre. La demografia objectiu és el 20 per cent de l'audiència total.
Trobeu el GRP, que és la taxa x freqüència. A l'exemple anterior, la taxa d'espectadors (43%) x la quantitat de vegades que es veu (tres) = GRP. 43 x 3 = 129 punts de puntuació bruts.
Connecteu el GRP a la fórmula. GRP (129) x percentatge de públic objectiu (20%) = TRP. 129 x.20 = 25,8 punts de puntuació objectiu.
Interpretar els números. En general, TRP hauria de ser mitjana entre 100 i 300 setmanals. Molt bé seria 400 o més, i menys de 100 és ineficaç. La puntuació de 25,8 en aquest exemple mostra una campanya publicitària ineficaç.
