L'execució d'una organització sense ànim de lucre és una tasca desalentadora. Hi ha una llista infinita d'objectius per aconseguir i una necessitat constant de recaptar fons. Les organitzacions sense ànim de lucre sovint es basen en donacions de persones i corporacions generoses per mantenir-se a flotació. Les grans corporacions com PepsiCo tenen iniciatives per fer donacions i subvencions a organitzacions sense ànim de lucre. Des del 2005, PepsiCo ha concedit beques de producte i diners en efectiu i regals de més de 900 milions de dòlars a través de la seva Fundació PepsiCo. També ha donat innombrables donacions de productes a empreses locals. Tot i ser generós en les seves contribucions, PepsiCo exigeix als destinataris potencials de les seves donacions i subvencions per assolir qualificacions rigoroses.
Beques estratègiques de PepsiCo
Si s'està preguntant sobre com obtenir una de les beques que ofereix la Fundació PepsiCo, ha de ser una organització benèfica 501 (c) 3 que se centri en una de les següents:
- Augment de la nutrició positiva: La fundació treballa per proporcionar accés a aliments i begudes nutritives a comunitats subordinades, centrant-se en productes locals i produïts.
- Treballant per aconseguir un impacte positiu de l'aigua: PepsiCo treballa amb organitzacions que ofereixen accés a aigua potable en àrees de risc.
- Reducció i eliminació de residus: La fundació busca oportunitats per augmentar el reciclatge.
- Estimular la prosperitat: PepsiCo ajuda a empreses sense ànim de lucre que ajuden a dones i noies del món sencer.
PepsiCo no respon a les propostes no sol·licitades de les seves beques. Sol·liciten propostes de subvencions d'organitzacions els objectius de la missió i del programa s'ajusten als objectius estratègics de la corporació.
Donacions de productes de Pepsi
Si realitza un esdeveniment de recaudació de fons o comunitat i cerca donacions d'aliments i begudes, pot sol·licitar una donació de producte d'un dels equips de begudes i aperitius de PepsiCo. Aquests inclouen Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Beverages i Quaker. Cadascuna d'aquestes marques té els seus propis requisits per a donacions i patrocinis, de manera que haurà de determinar els requisits per a la marca que desitgi. Tropicana, per exemple, només revisarà les sol·licituds enviades per correu electrònic de les empreses sense ànim de lucre a Califòrnia, Florida i Nova Jersey. Les sol·licituds han d'incloure el nom de l'entitat sense ànim de lucre, una visió general del programa i una prova d'estat sense ànim de lucre.
De vegades, el finançament o altres obligacions poden limitar la capacitat d'aquestes marques per donar donacions a la comunitat. El lloc web de PepsiCo assenyala que la companyia rep un gran volum de sol·licituds de donació durant tot l'any i pot no poder respondre a totes elles.
Altres donacions de Pepsi
A més d'ajudar les empreses a la comunitat, PepsiCo ofereix donacions de productes i suport financer a comunitats i famílies que ho necessiten després de desastres naturals. PepsiCo va proporcionar més de 1,4 milions de dòlars per als esforços d'ajuda després de l'huracà Sandy el 2012 i més de $ 500,000 per donar suport als esforços de socors i recuperació de desastres després del terratrèmol a Equador el 2016.
El valor de les marques de noms
Un cínic pot veure els elaborats plans de donació de Pepsi com una altra forma d'anunciar els seus productes, però la seva relació amb organitzacions benèfiques és un carrer de doble sentit. No hi ha dubte que, com més sovint els consumidors veuen la marca Pepsi de manera positiva, més sovint compraran els productes. Aquesta és la ciència del comportament al més bàsic. Però aquesta mateixa llum positiva farà brillar en qualsevol organització caritativa que estigui connectada amb la marca Pepsi. Aquest mateix augment de la necessitat de comprar es convertirà fàcilment en un desig de donar, donant a la caritat connectada una base de donant més gran i una línia de fons més gran. Hi ha valor a tenir a ambdós costats de l'equació.
