Posseir una cadena de televisió per cable ofereix l'oportunitat de guanyar diners, així com la possibilitat d'exercir un control creatiu. Quan tingueu un canal de cable, podeu determinar quins programes mostrar i quant es carregaran als espectacles aeris i als anuncis. Tanmateix, cal tenir les llicències adequades, així com la programació de qualitat i ingressos suficients. La creació d'un pla per a la vostra estació abans de començar-lo us pot ajudar a proporcionar els programes, els preus i la rendibilitat adequats per a l'èxit.
Començant una estació de televisió
Charlie Stogner va decidir iniciar un canal de cable fa més d'una dècada quan es va assabentar que la llei federal exigia als operadors de cable que reservessin canals independents de programació. Ell i els seus socis comercials aleshores van veure l'oportunitat de proporcionar la programació local que els espectadors desitjarien i que els anunciants recolzarían.
"El propòsit subjacent del Congrés en la creació d'un" accés comercial arrendat "va ser degut principalment als operadors que controlaven massa del que era i no s'ofereixen a les comunitats locals de franquícies", va dir Stogner, que actualment opera StogMedia, una xarxa d'accessos arrendats. "Sovint confós amb accés públic, l'accés llogat pot ser tan comercial com la televisió, la ràdio o una altra publicació impresa i / o mitjans en línia".
Com a president de l'Associació de programadors d'accessos arrendats, Stogner ajuda als empresaris a ser programadors d'accés llogats. Recomana que, si voleu tenir un canal, hauria de tenir el desig de ser el vostre propi cap, una iniciativa suficient per fer-ho i un pla d'empresa. També necessitarà una pòlissa d'assegurança especial coneguda com a perills mediàtics, que la Comissió Federal de Comunicacions permet als operadors de cable exigir com a condició d'utilitzar canals d'accés llogat. Els termes i condicions addicionals poden variar segons l'operador de cable.
Càlcul dels costos d'inici d'un canal de cable
Les regulacions federals proporcionen una fórmula per als operadors de cable que s'utilitzen per a la venda de canals d'accés llogat. La fórmula inclou factors com el recompte de subscriptors, el recompte de canals i la ubicació del canal.
Es pagarien tarifes més altes per als sistemes amb un nombre major de subscriptors i per als espectacles aeris en els moments en què hi ha més espectadors disponibles. Per exemple, una demostració de mitja hora que s'emet a l'hora punta (de 6 a 12 hores) en un sistema petit pot costar $ 25 o menys en un sistema de cable amb només uns pocs milers de subscriptors en comparació amb centenars de dòlars en un lloc amb desenes de milers de subscriptors, d'acord amb l'Associació de programadors d'accés arrendat. De la mateixa manera, un programa de mitja hora que s'emet en un sistema petit pot costar 5 dòlars entre mitjanit i 6 a.m., però $ 10 entre les 6 a les 6 a.m. Els programadors podrien gastar més per realitzar compres similars als canals operats pel sistema de cable, segons apunta LAPA.
Programació de xarxes de televisió i publicitat
Per vendre anuncis, heu d'emetre una programació que atregui els espectadors suficients perquè els comerços vulguin oferir-los els seus productes i serveis, va dir Stogner. Tot i que ja no personalitza cap programació, la seva empresa, StogMedia, de la qual és president i CEO, té llocs a Jackson, Hattiesburg i Meridian, Mississippi, que tenen el seu propi equip per gestionar programes en directe. StogMedia també té una xarxa nacional d'afiliats que gestionen els canals locals segons els acords que StogMedia exerceix amb l'operador del lloc.
"Fa molt que he considerat l'accés llogat com una de les millors oportunitats menys conegudes ja que tots els llocs de cable dels Estats Units han de proporcionar transport a programadors bàsicament independents", va dir Stogner. "Això pot ser algú que vulgui fer una presentació de mitja hora una vegada al mes fins a temps complet, les 24 hores del dia".
Steve Jackson, propietari i operador de Jackson Media TV a Alabama, i la seva dona fan un espectacle en viu al seu sistema de cable local. També entrevien als líders de la comunitat local en un programa de televisió de la ciutat i mostren jocs d'esports locals d'escoles secundàries que els espectadors no podrien obtenir d'una altra manera. Proporcionar aquesta programació que els espectadors no poden veure en cap altre lloc els ajuden a vendre publicitat també. Ara, un negoci familiar i operatiu format per Jackson, la seva dona i tres fills, Jackson va començar la seva cadena de televisió a causa de la passió que té per a la producció de video.
"El 1989 vivim en un món lineal i hi va haver molt poca gent per instruir en la producció de video. Per això, em vaig ensenyar, principalment a través de proves i errors, utilitzant dues cobertes de cinta VHS. Al prémer el joc, després gravar, després pausa, avançar ràpidament, i després gravar, faria les meves edicions ", va dir Jackson.
Decidir seguir el seu somni i fer produccions de video a temps complet va ser la decisió més difícil que va fer en iniciar el seu negoci, va dir Jackson. També van haver de superar la forta oposició a utilitzar l'accés llogat i van haver de contactar amb el seu representant local per aconseguir el sistema de cable. "Per descomptat, l'equip ha canviat al llarg dels anys, i ara les companyies de cable saben sobre l'accés a l'arrendament, i és més fàcil que els programes s'hagin emès", va dir.
Jackson Media TV ha creat tot tipus d'espectacles locals, com "Good Ole Days" (una presentació en directe on els membres de la comunitat recorden anteriorment), "Tell It and Sell It" (una presentació en viu de swap), "Around Town with Catherine Brown" (un espectacle sobre viure amb pressupost) i "The Music Factory" (un aparador de talent local). "M'encanta crear programes locals", va dir Jackson.
Si està començant una estació de televisió per cable, Jackson suggereix que primer sàpigues les despeses que comporta, l'audiència que vol arribar, l'assegurança que necessitarà i els procediments que haurà de seguir quan es treballi amb la seva empresa de cable. També haurà de vendre publicitat i promocionar l'estació.
Dave Callaway, director general de Satilla Faith i Community Channel de Waycross, Geòrgia, ven publicitat cara a cara. El seu canal emet programes de música basats en la música cristiana i serveis de l'església local. "Fem una crida a les empreses en persona", va dir Callaway, que va començar la seva emissora de televisió per cable el 2012. "No sóc fanàtic de sol·licituds telefòniques".
La promoció de la vostra estació a través de les xarxes socials també us pot ajudar a atraure visitants i anunciants. Els assessors també us poden ajudar a començar. Tant Callaway com Jackson van dir que Stogner els guia a través del procés ajudant-los a treballar amb les seves empreses de cable locals i ajudar-los a obtenir l'assegurança adequada. Callaway també va treballar amb un enginyer experimentat en requisits informàtics.
