Les cartelleres digitals són pantalles d'imatge electròniques que presenten diversos anuncis estàtics de manera rotativa. Les tanques posteriors a l'aire lliure més grans apareixen al costat de les carreteres, mentre que les tanques interiors més petites apareixen en llocs d'entreteniment, com ara esports. Segons EMC Outdoor, les companyies de publicitat a l'aire lliure dels Estats Units van oferir 2.000 mostres de cartelleria digitals per a llogar el 2010.
El que són
Les cartelleres digitals a l'aire lliure utilitzen les mateixes dimensions que les publicacions estàtiques estàndard. Les mides més comunes són el Cartell, a 12 peus per 24 peus, i el Butlletí, a 14 peus per 48 peus. Aquests cartells utilitzen centenars de díodes emissors de llum (LED) per crear una imatge. Les tanques digitals digitals més grans utilitzen les mateixes pantalles basades en LED que les cartelleres digitals a l'aire lliure. Les cartelleres digitals més petites poden utilitzar pantalles de vídeo de pantalla de cristall líquid (LCD), similar a monitors d'ordinador i televisors. Les cartelleres digitals es poden muntar en una publicació o en una paret.
Com funcionen
Una petita computadora adherida a la cartellera digital serveix per mostrar les imatges publicitàries a la pantalla.Les agències de publicitat poden actualitzar de manera remota els anuncis en aquests tanques publicitàries mitjançant l'ús de la xarxa de telefonia mòbil sense fil per accedir a l'ordinador de cartellera. Un dissenyador produeix l'anunci digital en una computadora, que després es pot carregar a qualsevol nombre de pantalles. Les cartelleres digitals mostren publicitat de 6 a 10 segons, amb vuit empreses que comparteixen una cartellera.
Quant costen
A partir de 2009, la revista Sign Industry ha estimat que una pantalla LED típica de 14 peus per 48 peus costa 290.000 dòlars per a que les agències de publicitat adquireixin. Les taxes de publicitat més elevades reflecteixen tant la major inversió inicial de l'agència com la demanda de la tecnologia. Les empreses poden esperar pagar una mitjana de 1.200 dòlars a 10.000 dòlars al mes per obtenir un anunci digital. Poden haver de pagar una tarifa de disseny addicional. Tanmateix, molts anunciants han estalviat diners creant els seus propis anuncis digitals mitjançant programari de disseny d'ordinadors.
Avantatges
Les cartelleres digitals estalvien temps i oferien flexibilitat de disseny. Mentre que els cartells tradicionals havien de ser impresos, enganxats i eliminats a mà, tota l'actualització per cartells digitals passa a través de l'ordinador. Això permet als anunciants canviar cartells amb freqüència i proporcionar informació més sensible al temps de forma immediata. Per exemple, les agències d'aplicació de la llei poden utilitzar tanques publicitàries per a emergències públiques o punts de venda públics poden anunciar vendes diàries.
Desavantatges
Aquestes pantalles digitals tenen diverses limitacions publicitàries. Els LEDs només poden tenir un color a la vegada, el que fa que les línies fines i l'ombrejat siguin difícils de mostrar amb precisió. Les cartelleres digitals també mostren diversos anunciants per ubicació, cosa que fa que l'exclusivitat sigui un problema. Els costos també poden ser un problema per a petites empreses amb petits pressupostos, ja que les tarifes mensuals solen ser el doble de la quantitat d'una cartellera tradicional.
Normativa i restriccions
Les lleis estatals i locals que regulen els signes digitals varien. Diverses àrees han limitat o prohibit l'ús de tanques digitals a causa del seu potencial percebut per augmentar el que la revista Sign Industry crida a "distracció del controlador". Les comunitats també han restringit la senyalització digital per disminuir el tediós visual, mentre que regular lleugerament els nivells de llum, la durada de la pantalla, i el lloc, el Departament de Transport dels EUA considera que les cartelleres digitals són una forma acceptable de publicitat a la carretera.
On comprar
Els grans jugadors de l'arena de cartellera digital són CBS Outdoor, Clear Channel i Lamar. Les companyies locals més petites també han entrat a la frenada, amb agències com Norton Outdoor Advertising de Cincinnati, Ohio i Silicon View de Palo Alto, Califòrnia, que intenten introduir-se en el lucratiu negoci de visualització digital. L'OAAA manté una llista de les companyies publicitàries publicitàries digitals al Media Marketplace.
